衡量Facebook广告效果

 

Facebook会根据您在广告制作过程中选择的选项自动优化您的广告系列。但是,这并不意味着您不应该衡量广告效果,并从Facebook收集的数据中收集广告洞察,并在未来创建更好,更优化的广告系列。

Facebook收集了大量广告效果数据,以帮助您改善广告效果。要查看您的广告系列效果,请导航至Facebook广告管理系统并查看实时广告报告,它会告诉您哪些内容适用于您的广告系列以及哪些内容有效。

下面讨论的是您应该跟踪的Facebook广告指标,以提高广告效果。

订婚

您可以通过Facebook Insights跟踪您的Facebook帖子的互动情况。

参与度衡量用户对您的广告或帖子采取操作的次数。行动的范围可以是点击链接,分享帖子,留下评论或反应。

通过衡量参与度,您可以了解目标受众如何回复您的帖子,他们喜欢哪些内容以及他们忽略哪些内容。

达到

Reach列出了在Facebook上看过您广告的人数 - 包括付费和自然观看次数。

印象

展示次数衡量的是您的帖子被查看的次数,如果同一位用户多次看到您的帖子,Facebook会将此计为多次展示。印象让您可以清楚地了解您的Facebook广告和帖子的病毒程度。

点击率(CTR)

点击次数显示看到您的广告并点击进入目标网页的人数百分比。WordStream的Facebook点击率数据得出结论,所有行业的Facebook广告的平均点击率为0.90%:

与较高的广告覆盖率和展示次数相比,较低的点击率表示用户看到了您的广告但未点击该广告。如果您的广告点击率低于平均值,则最好测试您的广告,看看什么最适合您的受众群体。

较高的广告展示次数和较低的广告点击率可让Facebook假设您所选的受众群体未发现您的广告相关性,这会对您的广告相关性得分产生负面影响。

每次操作费用(CPA)

通过衡量每次转化费用,您可以确定您在Facebook广告上花的钱是否值得。每次操作费用不是简单地衡量点击次数和展示次数,而是根据特定的用户操作衡量成本。此操作可能因应用下载到免费试用注册而异。

每次转化费用可帮助您更好地了解广告投资回报率。您可以查看哪些广告可获得更高的每次转化费用,并制作类似的广告以提高投资回报率。

根据WordStream,所有行业的Facebook广告平均每次转化费用为18.68美元。

广告频率

广告频率衡量目标受众群体查看广告的次数。密切关注广告频率,以确保相同的人不会持续看到相同的Facebook,因为这可能导致横幅失明并导致他们完全忽略广告。

在您分析了重要的广告指标后,Facebook为您提供了分割测试广告的机会,从而提高广告效果。

Facebook分裂测试

Facebook的拆分测试使您有机会在互斥的受众群体上测试不同的广告素材,以查看哪种广告效果最佳:

Facebook的API可确保受众群体之间没有重叠,从而帮助您测试不同的广告变量。您可以使用拆分测试工具测试不同受众类型,投放优化方法,广告素材,广告展示位置,广告预算等的影响。

要开始拆分测试,您需要遵循以下准则:

  1. 定义KPI:定义要跟踪测试的关键性能指标。
  2. 确定置信度:预先确定测试置信度。通常,具有更大受众范围,更长时间表和更高预算的测试会产生更具统计意义的结果。
  3. 选择一个变量/测试:如果为每个拆分测试选择一个变量,您将更好地了解导致广告效果差异的原因。
  4. 可比测试大小:如果您正在测试音量指标(例如,转化次数),请确保缩放结果和受众规模,以便两种测试大小都具有可比性。

跟踪Facebook广告效果指标并运行拆分测试可帮助您了解哪些广告对目标受众产生了更大的影响,从而转化为未来创建更优化,更多数据支持的Facebook广告。


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