追踪转换率


 

Google AdWords 广告跟电视广告这类型的传统广告比较起来,其中一个优势在于线上追踪的能力,AdWords 广告主可以即时收到自己的广告活动表现的回馈。


每个投资预算在AdWords 广告的广告主,都应该确实的追踪转换。追踪转换可以帮助广告主

 
  1. 了解哪些操作是成功的,哪些是失败的
  2. 了解整体的广告投资报酬率
  3. 提供对于广告目标对象行为的洞察

透过AdWords 投放广告,广告主有三个追踪转换的方式

 
  1. AdWords Conversion Tracking转换追踪  -使用这个方式,你必须先将追踪码安装在确认的页面上(如订购确认页或是联络表单资讯确认页),每当这个页面被浏览,就会有一次的转换回报给系统。AdWords转换追踪码也可以经过客制化,将电子商务订单营收或是顾客来电数量传回系统。
  2. 汇入Google Analytics的目标或交易数量  -如果你的Google Analytics帐户内已经设定好目标或是电子商务追踪,你可以将目标达成数或是交易数量汇入AdWords并视为转换数量。对于已经在使用Google Analytics Event Tracking事件追踪  或设定其他目标类型的客户来说,这个方式可以满足广告主本身的需求。
  3. 使用第三方分析系统来追踪 - 如果你目前使用其他第三方的网站分析系统,你可以直接与该系统联系取得支援与说明文件,依照这些资讯来决定如何追踪AdWords 广告成效。通常相关的工作包含在连结网址加上追踪的参数﹑以及在网站上布署追踪代码。

建议 

 
再次重申,每个AdWords 的广告主都应该追踪转换,但是选择哪些方式去追踪,则是要视自己对于转换的定义﹑你能动用的技术资源﹑以及你希望看到数据报表如何呈现。
 
我会建议无论如何在以上三种推荐方式中,至少要在AdWords转换追踪与汇入Google Analytics的目标或交易数量两者之间选用其一。这么做除了可以让你在AdWords帐户内看到绩效数据,而且还让你有机会使用增强型出价方式例如conversion optimizer转换最佳化工具  以及  弹性出价策略
 

标签: Google, 广告, , 追踪, 转换率, 怎么样, 提升, 追踪,

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