广告客户普遍认为,AdWords附加链接对整体广告效果非常重要。搜索引擎结果页面上的额外空间,并提供搜索者额外的网页转换都是轻松的胜利。但是,您真的知道AdWords附加链接的实际效果吗?

当您首次在广告附加信息标签下查看附加链接效果时,您看到的数据实际上并不是附加链接数据。相反,它是附加链接和文字广告的汇总数据。

这是因为这些指标反映了每次在附加链接显示时投放广告的时间,这不是我们想要的。这些信息有助于了解您的广告在展示附加链接时的效果,但不会告诉您附加链接本身的统计信息。我们想知道的是:用户是否真的与我们的附加链接进行交互?

感谢Adwords的增强型广告系列,现在这些数据更容易看到; 你只需要知道在哪里看。有两个主要报告:

  1. 点击类型 - 广告的哪一部分会带来大部分流量?
  2. 此扩展与其他 - 个人附加链接扩展对整体广告效果的贡献最大?

 

报告1:单击“类型”

此报告会告诉您在使用特定附加链接(标题或附加链接扩展名)投放广告时,广告的哪个部分已被点击。您希望使用此报告查看附加链接点击次数与标题部分上发生的点击次数的总体点击率。

  • “标题”行显示广告标题收到的点击次数。
  • “附加链接”行显示附加链接的点击次数。

你在哪里找到这份报告?在Sitelinks扩展选项卡下,单击“Segment”,然后选择“Click type”。

 

报告2:此扩展与“其他”

此报告使我们能够通过按个别扩展进行细分来更细化地查看附加链接数据。

  • “此扩展程序”行会告诉您某个特定附加链接的指标。
  • “其他”行为此附加链接显示的广告的任何其他部分提供数据,因此会告诉您此特定附加链接是否有助于整体广告效果。
    • “其他”可能完全代表主要广告,其他附加链接或其他扩展的标题。

 

你在哪里找到这份报告?在“附加链接”标签下,单击“细分”,然后选择“此扩展程序与其他”。此报告为您提供最精细的信息级别。

 

由于我们可以使用此报告查看各个附加链接的效果,因此我们希望将数据更进一步,以查看附加链接本身带来的点击次数和转化次数的百分比

  • 在您的报告中,下载到E​​xcel并添加2个列:
    • 此扩展点击次数(来自此扩展程序的点击次数/来自其他点击次数)
    • 此扩展转化百分比(= IFERROR(来自此扩展程序/来自其他的转化,0)
  • 这将告诉我们这些点击次数或转化次数的百分比来自实际点击附加链接本身的人,因此哪些附加链接最引人注目

使用我的一个客户的示例案例,我提取了此扩展与其他的报告。在下表中,查看一个附加链接的效果,您可以看到此附加链接产生了2.34%的点击,转化率略高于我的标题。这表明,附加链接确实从直接转换的角度推动了价值(尽管规模要小得多)。

在评估附加链接性能时,请记住以下几点:

  • 确保您有足够的数据
    • 在做出有关您的附加链接性能的任何决定之前,获取足够的数据非常重要
    • 附加链接的广告费用远远低于您的主要广告,因此您可能需要等待几个月,具体取决于广告获得的展示次数
  • 将其视为广告文案,并向您的赢家和输家学习
    • 根据您获胜的附加链接语言撰写新的附加链接

 

就像我们一致地评估强效广告和效果不佳广告一样,我们也应该定期评估附加链接效果。将附加链接视为整体广告文案测试计划的一部分,并确保查看数据并优化您的消息。

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