您如何设置再营销广告系列?

有三个主要平台可用于再营销广告系列:Google AdWords,Facebook和Bing Ads。本章将概述如何在每个平台上开始再营销广告系列。

使用Google AdWords再营销

运行Google AdWords再营销广告系列时,您的广告在互联网上的曝光率最高。美国的Google展示广告网络覆盖面非常高,覆盖了数百万网站,视频和设备中超过92%的访问者:

请按照以下步骤在Google AdWords中成功设置再营销广告系列:

  1. 登录您的AdWords帐户。
  2. 点击“共享库”选项。
  3. 点击“受众群体”。
  4. 点击“设置再营销”。
  5. 点击“查看网站的AdWords标记”。
  6. 选择并复制提供的再营销代码代码,该代码适用于移动和桌面网站。
  7. 将代码放在您要用于广告系列的网页底部。
  8. 保存并发布您的页面。
  9. 您可以借助“Google Tag Assist”检查您的代码是否正常运行。
  10. 点击“继续”
  11. 点击“返回受众群体”

在几天之内,您的代码就会开始收集您网站访问者的Cookie,并且您帐户中的“所有访问者”列表将开始填满。

在设置广告系列时,您应该考虑以下几点:

创建自定义列表

Google AdWords会自动为您创建再营销列表,其中包含所有到达已标记网页的访问者。但是,您可以选择创建自己的自定义列表,以提供更具针对性的广告:

通过为自定义列表添加规则,您可以告诉Google应向哪些访问者显示哪些特定广告。这样做可以帮助您制作具有更高点击率的定向广告。例如,您可以为访问“资源中心”或“支持”页面的用户创建单独的列表,并向他们展示突出显示支持团队的广告。

您还应设置成员资格有效期,以适合您的各个广告系列。会员持续时间是指访问者在您的列表中停留的时间段,默认会员持续时间为30天。但是,您可以选择将此持续时间延长至最多540天。

运行测试

为确保再营销广告系列的效率,请务必执行以下测试:

  • 广告测试:针对您创建的各种受众群体,尝试不同的广告信息。测试广告文案和号召性用语按钮副本,以查看哪种组合产生最高的点击率。
  • 自定义组合测试:尝试将成员资格有效期与不同受众群体列表的不同组合,并查看哪些受众对每个持续时间的响应都很好。
  • 频次上限测试:测试您展示广告的频率。
  • 出价测试:监控出价,展示次数份额和投资回报率,并进行相应调整。
  • 目标网页测试:您与再营销广告相关联的目标网页上的消息传递非常重要。测试您的副本和设计,看看哪种组合带来了最多的转化。

使用Google AdWords投放再营销广告系列时,您可以选择运行以下类型的广告系列:

  1. 标准再营销:在访问展示广告网络网站和使用展示广告网络应用程序时向过去的访问者展示广告。
  2. 动态再营销:向访问者展示的广告包含他们在您网站上查看的特定产品或服务。
  3. 移动应用再营销:向使用过移动应用或移动网站的访问者展示广告。
  4. 广告再营销列表:向访问者展示广告,因为他们会跟进搜索他们在Google上所需的内容。
  5. 视频再营销:向浏览过您的YouTube视频的访问者展示广告。
  6. 电子邮件列表再营销:上传客户电子邮件地址列表,当这些访问者浏览不同的网站时,他们可以看到您的展示广告。

Google AdWords再营销广告系列为您提供了通过互联网与多个网站上的大量访问者联系的机会。

与Facebook再营销

要开始使用您的Facebook再营销广告系列,您必须拥有商家广告的Facebook帐户。注册帐户后,您会在Facebook广告管理器中找到选择受众群体的选项。

您应该为再营销选择“自定义受众群体”选项,因为这样您就可以与已在您网站上显示相关广告的访问者联系。

从自定义受众列表中选择“网站流量”选项 - 这可以让您创建访问您网站或查看特定网页的人员列表:

现在,您可以从“网站流量”标签下拉菜单中选择要定位再营销广告的受众群体。您有以下受众群体选项:

  1. 访问您网站的任何人
  2. 访问特定页面的人
  3. 访问特定页面但不访问其他页面的人
  4. 没有在一定时间内访问过的人
  5. 定制组合

您可以为所选的每个受众群体选项设置目标日期范围。30天是您提供的默认日期范围,但是,您可以根据再营销优惠的生命周期增加持续时间。

在您选择了受众群体选项后,Facebook会为您提供一个像素跟踪代码,称为您在网站上放置的Facebook Pixel,以便跟踪访问您网站的访问者:

Facebook再营销广告系列具有以下优势:

  • 跟踪转换: Facebook
  • Pixel可让您收集有关人们在查看您的网站后与其他网站进行互动的数据。您可以跟踪不同设备上的客户行为,这有助于您优化广告策略并运行更好,更明智的广告系列。
  • 投放动态广告:您可以为访问者提供有关其网站访问的特定信息的广告。个性化广告具有更高的点击率,因为它们是专门为访问者创建的。
  • 创建相似的受众群体:您可以为Lookalike受众群体(与访问过您网站的访问者有相似兴趣和受众特征的人群)制作再营销广告系列。这可以帮助您扩大访问者群。
  • 使用自定义转化:自定义转化使用基于特定网址或网址关键字的网址规则。例如,您可以选择跟踪页面特定部分的访问者,而不是跟踪标准事件或对特定网页的所有访问。这有助于您

创建更多细分受众群体并制作更具针对性的广告:

通过在Facebook上运行再营销广告系列,您可以跟踪Facebook广告上的转化次数,并根据您从广告系列中收集的数据优化广告。根据您收集的数据为成功的未来广告创建目标受众群体,并成功向合格和潜在的潜在客户进行再营销。

使用Facebook Pixel进行再营销广告系列的奖励点是,它还可用于在Instagram上为您的访问者提供再营销广告。

使用Bing Ads再营销

您可以通过在Bing Ads上创建再营销广告系列,重新与已离开您网站但未执行操作的访问者建立联系。

通过该网络,您可以使用通用事件跟踪(UET)跟踪访问您网站的访问者。要开始制作广告系列,您只需将UET放在要跟踪的网站页面上即可。然后,您可以创建在网站上执行某些操作的受众群体的营销列表,以便将其细分为列表。

下一步是将再营销列表与广告组以及搜索网络上的优化和关键字相关联。您为再营销广告系列制作的广告应针对每个细分受众群进行个性化,并且应与相关的目标网页相关联。

无论您选择在Google AdWords,Facebook还是Bing上投放再营销广告系列,您为广告系列制作的广告都必须进行优化,并始终与相关的目标网页相关联。

点击查看第5章,了解如何优化再营销广告和目标网页。

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