撰写高关联度的广告文案
 

 

今天我们的30天30个必备AdWords技能系列想要跟大家分享一个非常基本但常常被忽略的主题– 撰写高关联度的广告文案

 
一 撰写相关、独特​​的广告文案,且必须与你竞标的关键字有密切的关系。
 
广告文案永远都应该要跟你竞标的关键字有相关,并且也要呼应网友的搜寻意图。广告主们经常在这个工作项目上投注过少的心力。广告文案不能只撰写一则就拿来通用整个帐户– 但这的确得花费更多时间和精神。广告主们在广告文案这个工作上应该要投资时间在以下三点:

 

  1. 文案需与相对应的关键字互相呼应

  2. 文案需回应使用者的搜寻意图

  3. 精准的描述品牌与网站的内容

 

虽然Google在官方的说明中心上提供了制作成功文字广告的诀窍 ,我必须重申并列出以下几点:

 
  1. 在标题上使用关键字

  2. 在广告文案第一行和第二行使用关键字

  3. 加入呼吁行动(call to action)的文字

  4. 加入优惠/促销讯息

  5. 传达自己的竞争优势

  6. 对你的观众说话

  7. 让搜寻的使用者知道他们在你的网站上可以找到什么内容

  8. 加入急迫感(折扣只到今天…之类的)

  9. 回答搜寻者的问题

 
为何广告文案如此重要
广告文案之所以重要,有两个主要的原因–
 
  1. 广告文案是使用者搜寻意图与你的网站之间的重要连结。撰写与网友搜寻意图关联度高并且独特的文案,可以帮助你吸引到高品质、转换度较高的顾客。
  2. 品质分数  – CTR(点击率)是品质分数参考的最重要因素。当广告文案与搜寻者的意图相关时,通常会带来较高的CTR(点击率);而较高的CTRs会对于品质分数有正面的影响。

标签: Google, AdWords, 怎么样, 撰写, , 关联度, 独特

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