第六部分 关键字

 

为什么会出现关键字无法触发广告展示,如何处理?

 
1) 关键字无法触发广告展示的原因
 
如果客户的关键字的质量得分和最高每次点击费用 (CPC)
不够高,系统可能会停止展示广告。也就是说,客户的关键字或广告组的最高每次点击费用未达到触发广告所需的最低出价。通常在关键字定位不够明确,并且其触发的广告与用户搜索的内容相关性不大时会出现这种情况。
 

2) 如何处理这些不能触发广告展示的关键字? 如果客户的关键字无效,客户有以下选择:
A) 通过优化来改善相关性,从而提高客户的关键字的质量得分:

优化是一种提高关键字、广告和广告系列质量的技术,是无需增加费用就可以改善关键字效果的最好的方法。
尝试将客户的关键字与其他二至三个字词相组合,以创造更具针对性的关键字词组。这会带来更好的定位,并可能带来更好的效果。例如,将单一关键字改为描述性词组( “汽车”改为
“购车服务”),可以提高针对性。客户也可以缩小定位选项(例如改为区域定位)。我们也建议客户将关键字添加到广告文字中。
 
B) 将关键字或广告组的最高每次点击费用提高到建议的最低出价:
 
关键字的最低出价是它在 Google
上触发广告所需的金额,由关键字的质量得分决定。当客户的最高每次点击费用低于此金额时,客户的关键字将处于无效状态。因此,客户只需将最高每次点击费用提高到最低出价,即可重新激活客户的关键字。
C) 删除这些关键字:
 
要从头开始,客户只需删除无效关键字。如果客户删除一个对于搜索无效的关键字,然后以任何其他格式或在任何其他位置(比如另一个广告组)将其重新添加到客户的帐户中,我们的系统仍会考虑此关键字在整个帐户内的效果。效果不佳的关键字如果多次使用,可能会影响整个广告组或广告系列。出于此原因,我们建议客户经常检查帐户的效果,要么优化客户的关键字,要么将其最高每次点击费用提高到最低出价。
 
D) 不采取任何行动:

让关键字继续处于对搜索无效状态。如果搜索行为对客户有利(例如有更多用户搜索客户的关键字,从而提高其相关性),客户的关键字有可能被重新激活。不过,我们建议客户选择上面的选项 1 和选项
2,以确保客户的关键字保持有效并触发广告。


如何处理搜索量低的关键字此状态表示关键字在 Google

上的搜索记录非常少,甚至没有。关键字会一直处于无效状态,直至其搜索量增加 - 届时关键字将可以开始触发您的广告进行展示。
● 标记为“搜索量较低”的关键字在 Google
上产生的搜索量非常低,这说明这些关键字与大多数用户的搜索都不是太相关。这些关键字会因此而被 Google
暂时置于无效状态,从而也就不会触发您的广告。
● 只要针对此类关键字的搜索查询数量有所增加,这些关键字就会被重新启用并重新开始触发您的广告进行展示。我们的系统每星期会检查并更新一次该状态。
● 例如,该关键字可能过于具体或过于生僻,也可能包含明显的拼写错误。通过阻止这些关键字参与广告竞价,有助于AdWords
更有效率地投放广告并减少系统中关键字的数量。在阻止关键字参与竞价之前,我们的系统会评估相应关键字在过去 12
个月内从全球各地获得的搜索次数。
● 如果您的某个关键字的搜索量较低,您有以下几种对策可以选择:
○ 您可以选择不进行任何操作,等待我们在一个星期之后自动再次对其进行检查。届时如果有更多用户开始搜索您的关键字,我们就会重新将其启用。如果您要宣传新的品牌、字词或产品,就非常适合采取这种对策。
○ 您可以删除关键字,然后使用关键字工具查看其他关键字提示。

 
 

 


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