谷歌广告关键字匹配形式

 
我们提供了四种从宽泛到具体的匹配选项:广泛匹配(及广泛匹配修饰符)、词组匹配、完全匹配和否定匹配。
一般而言,关键字匹配选项越宽泛,关键字所能获得的流量就越多
;关键字匹配选项越具体,关键字与用户的搜索就越相关。了解这些差异可以指引您选择正确的关键字匹配选项,进而帮助您实现广告系列的目标。
每个关键字匹配类型都通过独有的标点来标示,且触发广告进行展示的方式也各不相同。下图简要介绍了各种不同的匹配选项:


使用此匹配类型... 包含此标点... 触发广告的搜索... 示例
广泛匹配 同义词、相关搜索和其他相关变体 领养小猫杭州
广泛匹配修饰符 +关键字 不是同义词和相关搜索的紧密变体 +领养+小猫+杭州
词组匹配 "关键字" 词组 "领养小猫"
杭州
完全匹配 [关键字
]
完全一致的字词或词组 [领养小猫杭州]
否定匹配 -关键字 未包含关键字字词的搜索 -狗狗
 
以下是对各个匹配类型的简要介绍,按从宽泛到具体的顺序排列:

广泛匹配:默认的匹配选项,广泛匹配是指只要搜索查询中包含您的关键字字词(顺序不限,也可包括其他字词),您的广告就有可能展示。单/复数形式、同义词、词干变体(如“floor”和“flooring”)、相关搜索及其他相关变体形式也可能会触发您的广告。如果您不想花费大量的时间来构建关键字列表,但希望获得最大的广告流量,使用默认的广泛匹配是不错的选择。
示例:

广泛匹配关键字 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示
网球鞋 买网球鞋
最适合打网球时穿的鞋网球鞋带
跑鞋
网球运动鞋
 
 
 
Google广泛匹配修饰符:给广泛匹配关键字添加修饰符,即意味着只要搜索查询包含您以加号 (+)
前缀指定的关键字字词或其紧密变体(顺序不限),您的广告就有可能展示。紧密变体包括拼写错误、单/复数形式、缩写和首字母缩略词
,以及词干变体。与广泛匹配不同的是,使用修饰符会排除同义词或相关搜索。因此,它可以提供更多的控制。如果您希望提高相关度( 即使这意味着广告流量可能不如广泛匹配的多),使用广泛匹配修饰符是不错的选择。
 
示例:

广泛匹配修饰符 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
+网球+鞋 网球鞋 买网球鞋 跑鞋
网球运动鞋

  最适合打网球时穿的鞋  
 
 

广泛匹配修饰符 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
网球+鞋 网球鞋
最适合打网球时穿的鞋
网球鞋
网球
网球运动鞋网球课
 
词组匹配:选择此匹配类型时,您的广告仅在用户搜索指定词组或者在指定词组前/后包含其他字词的内容时展示。要指定词组匹配,您可以使用引号括住要匹配的字词。使用词组匹配,即意味着与用户搜索查询构成完全匹配的机会更高。此选项会缩小潜在流量的范围,但可以提高相关性,因而是提高点击率和转化率的理想选择。
示例:

词组匹配关键字 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
“网球鞋” 红色网球鞋买网球鞋 打网球穿的鞋球鞋
网球运动鞋
 
谷歌广告关键词完全匹配:使用完全匹配时,您的广告将在用户搜索特定词组(未在查询中使用任何其他字词)时展示。要指定完全匹配,您可以使用方括号括住要匹配的字词。完全匹配与词组匹配的区别在于,如果用户在特定词组的前/后添加了其他字词,您的广告就不会展示。这意味着您可能无法获得理想的展示次数、点击次数和转化次数,但如果您希望最精确地定位关键字,就非常适合使用此选项。

示例:
完全匹配关键字 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
[网球鞋] 网球鞋 红色网球鞋球鞋
买网球鞋
 
谷歌广告关键词否定匹配:使用此排除性匹配类型,您可以滤除不相关的搜索,进而防止产生不需要的点击。如果某个搜索查询包含您利用减号 (-)
前缀定义的关键字字词,您的广告就不会展示。如下面的屏幕截图所示,否定匹配关键字在关键字表格下方有专门的显示区域(默认进行了最小化处理)。只要您创建了否定匹配关键字(或通过添加否定标点将现有关键字转化为否定关键字),该关键字就会显示在此专门的区域。如果您的帐户包含大量广泛匹配关键字,否定关键字会是特别有用的搜索流量过滤方式。

示例:

否定匹配关键字 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
熊-北极 泰迪熊
芝加哥熊队灰熊
北极熊
许多北极熊
 
 我们对完全匹配和词组匹配选项做出改进,允许您的广告针对搜索字词的变体形式进行展示,其中包括:错别字、英文单复数、词干、英文首字母缩略词、英文缩写以及英文重读形式。详情请参看AdWords帮助中心

标签: 正确, 使用, 关键字, 匹配, 形式, 学习, 四种, ,

诺仁技术-专注海外市场推广营销


谷歌推广

诺仁技术-深圳Google推广Adwords广告代理商,助力中国外贸企业推广拓展全球市场,谷歌推广是您最好的选择!

400-995-9890

284004799 158-2044-7449

Tommy@nuorw.com

深圳市南山区粤海街道科园路卫星大厦15层

Copyright © 2017 深圳诺仁技术有限公司