如何改善广告系列在展示广告网络中的效果?

 
以下功能帮助您的AdWords
广告系列在展示广告网络中取得更理想的投放效果:
 
● 制作主题明确的关键字列表。AdWords
系统会查看每个广告组的整个关键字列表,以确定您的广告是否与展示广告网络中的特定网站相关。这就是每一组广告和关键字都应关注特定主题和特定受众的原因。如果您的关键字列表或展示位置列表涉及多种不同的产品,那么系统可能就无法像在上述情况下那样准确地定位您的广告。有关此主题的详情,请参阅定位展示广告的原理。
 
● 在广告文字中使用号召性用语。"立即注册"、"免费获得报价"和"现在就拨打电话"等号召性用语有助于吸引用户的注意力,并在用户还未到达您的网站之前便对其进行过滤。此类用语还可帮助用户对您的服务和产品建立起恰当的预期。
 
● 彰显独特之处。吸引用户注意您网站所提供的产品或服务的优惠或特色。具体来说,对于展示广告网络,如果广告客户能够在广告中说明产品的价格,那么他们通常都会取得更高的投资回报率。这样做可以彰显您与竞争对手的不同之处,并让用户了解您的哪些产品或服务最值得购买。
 
● 利用展示位置效果报告。通过查看该报告中按网站划分的效果指标
,您可以更为透彻地了解展示广告网络。为了能够有效实现在展示广告网络中的投资回报率目标,请阅读我们针对展示位置效果报告提供最佳用法建议。
 
● 提高目标网页的实用性。将用户引导至与广告文字中的信息相匹配的特定目标网页上。如果您在广告文字中重点宣传了一款特价手机
,则请将用户引导至您网站中相应手机所在的网页。尽量使目标网页切合用户的需求,并且易于浏览。

● 利用否定关键字。通过使用否定关键字,您可以让我们知道哪些情况下您不希望投放广告,这样可以确保您的广告只会展示给您希望吸引的目标受众群体。AdWords
系统会将您的否定关键字作为考量因素,进而避免在包含相应字词的网站上展示您的广告。例如,小丽销售网球器材,但不销售网球服装。她选择了"网球"和"网球拍"等关键字。然后,为了阻止不必要的点击,她添加了以下几个否定关键字:
○ -衫
○ -裤
○ -鞋
 

 

关于展示广告网络标签

 
我们已将投放网络、受众群体和主题标签转移到新的展示广告网络标签下,以便您能够更轻松地构建、监控和优化自己的展示广告系列。
 
在何处管理广告定位、查看报告和设置出价在展示广告网络标签上, 您可以找到展示广告网络关键字、展示位置、主题和兴趣和再营销标签。

 
   
● 展示广告网络关键字

● 点击展示广告网络标签下的展示广告网络关键字标签,可查找您的关键字的统计信息,以及展示广告网络的广告组一级的统计信息。我们现在开始显示展示广告网络广告系列的这些关键字一级的统计信息,以便您利用这些信息在帐户中进行更改。
○ 如果您的广告系列同时定位到搜索网络和展示广告网络: 在展示广告网络标签上,您只能查看展示广告网络的统计信息。关键字标签仅显示搜索网络的统计信息。
进入主关键字标签可添加或修改您的关键字和出价。您对关键字所做的任何更改,都将同时影响搜索网络和展示广告网络定位。
○ 如果您的广告系列只定位到展示广告网络:进入展示广告网络标签可查看统计信息,添加或修改关键字和出价。

● 自选展示位置


 点击展示广告网络标签下的展示位置标签。在页面顶部,可以找到您的自选展示位置。

● 系统推荐的展示位置


● 点击展示广告网络标签下的展示位置标签,找到“自选展示位置” 表格下方的“系统推荐的展示位置”部分。如果您没有任何系统推荐的展示位置,则需要点击“系统推荐的展示位置”旁的加号,才能看到此部分。
● 主题
● 点击展示广告网络标签下的主题标签。

● 兴趣和再营销


● 点击展示广告网络标签下的兴趣和再营销标签可查找您的受众群体定位。

在何处添加或修改定位


● 在展示广告网络标签上,您可以添加和修改您的展示广告网络广告系列的定位方法,所有操作都在同一位置进行。
无需进入投放网络标签来添加展示位置,或者进入主题标签来添加主题,只需进入展示广告网络标签并点击图表正上方的更改展示广告网络定位按钮即可。在“更改展示广告网络定位”区域中,您可以查看广告系列可以使用的不同定位方法,例如展示位置、主题或兴趣和再营销。要添加新的定位方法或修改现有定位,请点击要添加或修改的方法旁的修改链接。
重要提示:如果您的广告系列同时定位到 Google
搜索网络和展示广告网络,则只能在主关键字标签上添加或修改关键字。

● 排除对象


从单个标签中排除任何定位方法。点击展示广告网络标签,向下滚动并点击排除对象链接,找到可以添加到广告组或广告系列的所有类型的排除对象:关键字、展示位置、主题、兴趣和再营销、类别。
图示:
 
如果您的广告系列同时定位到 Google
搜索网络和展示广告网络,则只能从主关键字标签排除关键字。点击该标签,向下滚动至页面底部,并点击否定关键字。您所做的任何更改将应用于搜索网络和展示广告网络。

 

展示广告网络标签上有哪些新功能

 
● 新图表:添加或修改展示广告网络定位时,您将看到一个图表, 显示如何使用定位方法(例如关键字、展示位置、兴趣)定位您的广告,以及使用了哪些定位方法。
● 关键统计数据:
● 了解您的每个关键字在展示广告网络中的效果,无论您的广告系列是同时定位到 Google
搜索网络和展示广告网络,还是仅定位到展示广告网络。

● 对于专用于展示广告网络的广告系列,您还可在展示广告网络标签上添加或修改关键字和出价。要使用此功能,请确保您尚未设置展示广告网络出价。

有关成功投放 Google 展示广告网络广告的建议请参照:

 http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh- Hans&query=%E5%B1%95%E7%A4%BA%E7%BD%91%E7%BB%9C%
E5%B9%BF%E5%91%8A&answer=54588

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