Facebook利用事件创建添加自定义转化事件跟踪广告效果

每个广告帐户最多可以创建 100 个自定义转化事件,通过这些自定义转化事件,您可以使用网址规则优化并追踪 9 种标准事件之外的更多具体操作。

前期准备

选择用于创建自定义转化的标准事件或自定义事件

相较于使用网址规则而言,使用事件有两个优势,其一:您可以确保事件仅会在用户确实采取了您想要的重要操作时触发。其二:您能够向每个事件分配参数(例如:购买金额超过 $50 美元)。请注意:标准事件会将相应事件汇总在一个报告栏中,而自定义事件将提供单独的数据报告。但如果使用网址创建规则并不适用于您的网站(例如:动态网址),您可以选择使用事件。
网址规则示例,该规则将在用户打开网址中带有 /shoes 的页面时触发。

通过事件创建自定义转化:

根据您选择的事件,可能会有不同的参数供您选择。
在本例中,我们针对金额超过 $50 美元的购买创建转化事件。

 

  1. 前往广告管理工具的自定义转化事件页面。
  2. 点击创建自定义转化事件
  3. 点击网址包含,然后选择事件
  4. 选择事件(标准事件或自定义事件),然后选择参数。您可以通过点击添加多个参数。
  5. 选择自定义转化事件的类别。
  6. 点击继续
  7. 为自定义转化事件命名,然后设置转化值。
  8. 点击创建

管理自定义转化事件

使用标准事件或自定义事件创建完您想在网站内追踪的自定义转化事件后,您可以管理这些自定义转化事件。包括激活、编辑或删除自定义转化事件。

激活自定义转化事件

创建自定义转化后,您可以导航至自定义转化涉及的网站页面,触发转化。然后检查自定义转化事件页面,了解转化是否正常工作(状态是使用中)。如果自定义转化事件的状态为尚无活动,可以尝试以下方法:

  • 对于网址规则,请确保对应网站安装了像素。使用像素帮手工具确认。
  • 对于网址规则,仔细检查网址规则是否与网站中的相同。
  • 事件规则通常没有像素问题,因为之前已激活事件。对于这些规则,请检查是否已达到参数规则要求(例如:进行金额超过 $50 美元的购买)。

编辑自定义转化事件

您可以编辑自定义转化事件的名称、说明和转化价值。但是,您无法编辑自定义转化规则。

  1. 前往商务管理平台或广告管理工具
  2. 将鼠标悬停在左上方的主下拉菜单上
  3. 在“成效衡量与报告”下方,点击自定义转化事件
  4. 选择要编辑的自定义转化事件
  5. 点击操作下拉菜单
  6. 点击编辑自定义转化事件
  7. 进行更改后点击完成

注意:编辑自定义转化事件的转化价值会影响广告报告,因为之后的任何转化都将根据编辑后的价值统计,而不是根据原来的价值统计。

删除自定义转化事件

删除自定义转化事件后,Facebook 将不再对其执行匹配或更新。此外,如果广告组所优化的自定义转化事件已删除,广告组仍将继续投放,但由于我们不再匹配其自定义转化事件,广告投放可能表现不佳。为避免这种情况,您可以先更改这些广告组的优化目标,然后再删除自定义转化事件。

  1. 前往商务管理平台或广告管理工具。
  2. 点击“成效衡量与报告”下的自定义转化事件
  3. 选择要删除的自定义转化事件。
  4. 点击操作
  5. 点击删除自定义转化事件
  6. 点击删除
注意:
  • 您无法在动态商品广告中使用自定义转化事件。
  • 删除自定义转化事件后,该转化事件将停止接受统计。但删除自定义转化事件前统计的任何数据仍将显示在报告的成效栏中。

成功安装像素后,可以开始使用转化优化和追踪功能在 Facebook 投放广告


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