谷歌广告怎么合理做每日预算,怎么样看竞争对手出价。

 
每日预算如何影响广告的展示?

日预算对广告展示的影响分为以下三种情况:

1) 每日预算不足:如果每日预算低于系统建议的金额,会导致在每次搜索广告的关键字时并不都会展示广告。
 
2) 达到当日预算:当广告系列消费已经达到了每日预算,所以停止展示,以使客户不致超过预算。此种情况下,广告第二天就可以恢复正常投放。
 
3) 连续达到每日预算:如果广告系列每日消费总是接近或达到每日预算,广告展示频率就会降低,以使客户不超过预算。
 
出现以上三种情况时,我们建议客户将每日预算提高到一个客户满意的数额,它可以等于或高于系统建议金额,以最大限度地展示客户的广告。

 

为什么有时会出现广告投放的 超登

 
1) 什么是“超登”?
 
为了确保客户的广告系列能够最大限度地发挥潜力,Google
允许一天内的点击次数超过每日预算所限次数的 20%。我们称之为
“超登”。
 
2) 为什么会出现“超登”?
 
由于点击量经常发生变化,广告累计的费用可能会高于或低于客户的每日预算。为确保广告系列能发挥最大潜力,因此会出现广告“超登
”的情况。
 
3) 有关广告“超登”的费用
 
我们的系统会确保在任何给定结算期内,客户应支付的费用绝不会超过每日预算乘以当月天数所得的金额(每月预算)。


2. 关键字点击费用问题

 
什么是最高每次点击费用,平均每次点击费用以及最低每次点击费用?
 
1) 最高每次点击费用:广告主为每个关键字带来的点击最高愿意支付的点击单价;
 
2) 平均每次点击费用:广告主实际支付的每个点击的单价,Ad
Words 折扣器会自动降低实际支付的
CPC,调整维持广告排名所需的最低金额,因此平均每次点击费用通常会小于最高每次点击费;
 
3) 最低每次点击费用:是保证关键字有效的最低出价。

 

 

另外,以下简要介绍一下AdWords 折扣器的工作原理。

 
谷歌AdWords

折扣器用于监控客户面临的竞争情况,它自动降低实际每次点击费用
,以最低的价格保持客户的广告在网页上的排名。因此平均 CPC
通常会小于最高 CPC。
在使用 Google AdWords
时,客户可以只为所有关键字设定相同的最高每次点击费用,因为
AdWords
折扣器在保持客户的关键字排名的同时会核定出应计的最低每次点击费用。
其他类型的广告计划会要求客户为每个关键字确定固定的价格。这意味着,客户不仅要花费不必要的资金,而且还需要投入大量的时间来监视关键字的效果以降低成本。例如,如果客户为了获得排名第一的广告位置而将每次点击费用 (CPC) 设定为 $0.91
美元,而排名第二的广告客户将其价格从 $0.90 美元降到了 $0.70
美元,那么客户为保持排名多支付了 $0.20 美元。
AdWords
折扣器和动态排名系统以最高每次点击费用和 ”质量得分”为基础。折扣器会自动调整实际每次点击费用,使客户只比保持广告排名所需的最低费用多支付一美分。因此,实际每次点击费用(实际支付给每次点击的费用)通常会低于最高每次点击费用(即客户设定的每次点击的费用),而且,这一费用通常会随着广告效果的提高而降低。


谷歌广告在AdWords 如何竞价?


Google AdWords
对广告进行排名时不会只考虑出价,它的好处在于,客户可以通过创建相关性强的广告降低广告成本。针对性强的广告可以提高
“质量得分”,从而提高广告排名,并且所有这些都不需要额外支出费用。
我们为客户提供了以下计算竞价的工具:
1. AdWords
点击量估算工具将根据客户的竞价,向客户显示广告的预计平均排名,并在每个无效关键字下面提供所需最低出价。
2. 通过在报告标签内的创建报告页上生成自定义报告,生成关于所有有效和无效关键字最低出价的信息。
3. AdWords
折扣器会自动调整实际每次点击费用,使客户只比保持广告排名所需的最低费用多支付一美分。


能否看到谷歌广告竞争对手出价?


我们不能透露客户的竞争对手的每次点击费用出价。 Google
尊重并保护 Google AdWords
广告客户的个人隐私。因此,我们不会透露或讨论其他帐户的关键字
、每次点击费用的出价、点击率、 “质量得分”或广告效果方面的信息。
 
请注意,仅有出价并不能决定广告能否有效。我们还会考虑以关键字定位的广告的质量。如果关键字需要提高最高每次点击费用 (CPC) 才能触发广告,我们会将客户的关键字标为 “对于搜索无效 ”
状态来告诉客户,并列出启动该关键字所需的最低出价。因此,没有必要了解竞争对手的出价。

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