谷歌广告流量增加是否意味着产生了无效点击?

 
广告点击量高或点击率低不一定就表示存在无效点击。有一些正当的 原因通常也可以导致点击活动突然增加。以下介绍了一些常见的情况:
● 流量在以下情况下可能会上升:您的广告最近获准在
Google
广告网络中的搜索网络网站、展示广告网络中的网站及产品上投放
;您最近选择加入了 Google
广告网络;或者与您的广告有关的新网站加入了我们的展示广告网络。

● 近期广告系列所发生的变化(例如每日预算或最高每次点击费用的增加),可能会使您的广告更频繁地展示,从而产生更多点击次数。使用"我的更改历史记录"工具可以查看在过去三个月中对您的帐户所做的更改。
● 广告排名的提升可能造成流量增加。排名提高可使您的广告得到更频繁的展示,从而产生更多的点击次数。要查看您的广告排名是否有所提升,请生成关键字效果报告。
● 季节性的关注焦点或时事也可能会导致点击量发生变化。 例如,流量往往会随季节性促销或特价销售而波动。另外,那些只 在一年中的特定时段受关注的关键字也会出现点击量增加的情况, 不管您是否已针对季节性因素对帐户内容进行了主动调整都是如此。
请注意,我们会密切监控整个 Google
广告联盟中的无效点击并滤除相应数据。我们的监控范围包括 Google 广告载体、展示广告网络和我们的搜索网络合作伙伴网站。您可以生成"无效点击"报告,以查看自动从您的帐户中滤除的无效点击的数量与

百分比。请注意,我们不会就这些点击次数向您收费,它们也不会显示在您的帐户统计信息中。
Q63AdWords 数据与第三方数据的差异? 广告客户经常会注意到,他们AdWords
帐户中的数据与其网络服务器日志或第三方跟踪软件中的数据之间存在差异,而差异无外乎以下两类情况:一类情况是,AdWords
统计信息显示的总点击次数高于日志记录或跟踪软件报告中的数据。另一类情况则是AdWords 帐户显示的总点击次数偏低。
虽然这些差异可能较为明显,有时甚至令人惊讶,但并不一定表示您的广告存在无效活动。下面我们来看看产生这些差异的常见原因,以及一些可以帮助您准确跟踪点击次数的提示。
 
造成AdWords 帐户显示的总点击次数偏高的原因
我们发现,网站流量记录或第三方跟踪软件之所以与AdWords
统计信息之间存在差异,绝大多数原因都是第三方跟踪方法不能检测广告获得的所有点击。造成这一问题的原因有:
● 重复点击:客户可能会多次点击您的广告,例如在比较购物或进行考察时。您的第三方跟踪软件可能不会记录对网站的重复访问。但是,只要点击模式不符合滥用或无效活动的特征,AdWord
s 帐户的统计信息中便会记录这些点击。
● Google 广告网络统计信息:Google
是在一个不断发展壮大的广告网络中投放广告,该网络由搜索网络网站、展示广告网络网站及产品组成。通常,如果点击来自 Google 广告网络中的网站,网络跟踪软件便无法将它们识别为与 Google 关联的点击。这些点击往往只会以第三方网站名标记。如果您的广告目前或曾经投放到About.com、AOL、Netscape 等 Google
广告网络中的网站上,建议您使用引荐来源网址标头和跟踪网址来监控网站访问量的来源。
● 浏览器限制:第三方跟踪软件使用引荐来源网址标头来跟踪网站访问量的能力会受到诸多限制。当客户点击您的广告并转到您的网站时,大部分最新的互联网浏览器会自动传递引荐来源网址标头。但是,一些客户会在其浏览器中停用此功能。另外,有些代理服务器和公司防火墙还会剥离引荐来源网址标头。

● 未启用JavaScript:如果您的第三方跟踪软件使用 Cookie
记录引荐来源网址标头,则将无法跟踪在未启用 JavaScript
的浏览器中发生的广告点击。与此不同的是,不论浏览器是否启用了JavaScript,您的AdWords 帐户都会记录浏览器中发生的点击。
● 重定向:目标网页中的重定向经常会阻止跟踪代码启动, 因此可能会使您的第三方跟踪解决方案无法正确识别和统计广告获得的点击。
 
造成AdWords 帐户显示的总点击次数偏低的原因有时候,您的AdWords
帐户显示的点击次数可能会低于您的网站流量记录。造成这种不一致
的原因包括:
● 被过滤的点击:Google
的点击防范处可能已经自动滤除了我们认定为无效的点击,并避免您的帐户为这些无效点击付费。您可以查看系统自动从您帐户或特定广告系列中滤除的无效点击的相关数据。
● 重复访问:在点击您的广告后,客户可能会访问您网站上的另一个链接,然后点击浏览器上的后退按钮。他们还可能会将目标网页加为书签,并在不久后直接通过此书签再次访问您的网站。在这两种情况下,系统都会重新加载目标网页,而第三方跟踪软件可能会将此记录为额外的点击。
 
利用 Google Analytics(分析)提高跟踪的准确性
要准确地跟踪广告所获得的流量,建议您使用 Google
Analytics(分析)这一免费、全面的跟踪工具。在广告客户创建Google
Analytics(分析)帐户后,系统会自动启用一项名为“自动标记”的实用功能。自动标记功能会在每次发生广告点击时将一个唯一标识符附加到广告的目标网址上,这可以大幅简化甄别真实广告点击与误导行为
(如网页重新加载)的过程。Google
对每个唯一标记最多收费一次(如果我们确定该点击有效)。

 

谷歌推广为什么会出现有点击无展示的情况?


通常,点击次数不可能高于展示次数。但也会有这种情况,即客户的报告反映的点击次数超过展示次数,或者点击率超过 100% 。

首先,客户广告的统计信息没有即时更新。点击次数每小时更新一次,而展示次数则是每几个小时更新一次。因此,就可能出现报告中所显示的点击次数超过展示次数的情况,直到客户的报告得到全面更新。这种情况通常在每天结束时(为帐户所选时区的晚
11:59)发生。若要看到客户报告的最高精度,我们建议客户在某日的次日查阅该日的报告,届时服务器已经完成对点击次数和展示次数的报告。
其次,因为浏览器对搜索结果页上的搜索结果和广告进行缓存, 而每次搜索 Google 只记录一次广告展示。但是,如果 Google 的用户在缓存的浏览器会话中点击广告超过一次,在报告上就会显示多次点击。*
请注意,如果广告除了在搜索结果的第一页出现以外,还出现在第二或第三页,那么该用户每浏览一页,该广告就会累加一次展示次数。
*在网志中,客户可能看到一定数量的多次点击记录。这些点击是合法用户采用预期方式访问客户的广告所产生的。用户也可能对客 户的广告进行多次合法点击。例如,用户可能在进行比较购物,或返 回客户的网站以了解更多信息。另外,有些互联网服务提供商会将一 个 IP 地址分配给多个用户。在这种情况下,来自同一 IP 地址的点击并不表示客户的广告是由某一个人多次点击的。


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