Google Merchant Center 介绍

什麼是 Google Merchant Center?

Google Merchant Center 这项工具可以协助您轻松地将商家和产品资料上传至 Google,并让购物广告及其他 Google 服务使用这些资料。

什么是购物广告?

购物者快速轻松地在 Google 上找到您的商品。对于卖家来说,则可以通过购物广告获得以下好处:

•   吸引更多潜在买家。与正在使用 Google 搜索商品的购物者建立沟通的桥梁。
•   掌控您的商品信息。保持商品信息的准确性和时效性,方便客户找到他们所需的最新相关商品。
•   通过将您的 Google AdWords 帐号与 Merchant Center 帐号相关联,您就可以借助购物广告将您的商品直接呈现给用户。

购物广告目前已在以下国家/地区推出:

阿根廷、澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、智利、哥伦比亚、捷克、丹麦、法国、德国、香港、印度、印度尼西亚、爱尔兰、意大利、日本、马来西亚、新西兰、挪威、菲律宾、波兰、葡萄牙、荷兰、俄罗斯、新加坡、南非、西班牙、瑞典、瑞士、台湾、土耳其、阿拉伯联合酋长国、英国和美国。

建立 Merchant Center 帳戶:

如要使用 Google Merchant Center,您必須先申請一個 Google 帳戶。假如您已有 Google 帳戶 (例如 Gmail),只要前往 merchants.google.com 登入您的帳戶即可開始使用。如果您還沒有 Google 帳戶,請前往 accounts.google.com 然後點選 [建立帳戶],並按照系統提示建立新的 Google 帳戶。

建立 Merchant Center 帳戶時,系統會提示您完成以下步驟:

•   设定帐户并选择所在位置。
•   同意接受《服务条款》。

准备工作

您需要:

•   拥有对 Merchant Center 帐号的访问权限
•   拥有对 AdWords 帐号的管理员权限才能关联 AdWords 帐号和 Merchant Center 帐号。如果您没有管理员权限,您可以请求 AdWords 帐号的管理员向您授予权限或为您关联帐号。

在 Merchant Center 中请求关联到 AdWords

关联请求总是从 Merchant Center 发起。您可以将多个 AdWords 帐号与同一个 Merchant Center 帐号相关联,也可以将同一个 AdWords 帐号与多个 Merchant Center 帐号相关联。

关联到您自己的 AdWords 帐号:

•   在您的 Merchant Center 帐号中,转到三点状图标下拉菜单,然后点击“帐号关联”。
•   在“您的 AdWords 帐号”下,找到要关联的帐号的 AdWords 客户 ID。登录帐号后,您在任何 AdWords 页面上方的电子邮件地址附近都可以看到客户 ID。
•   点击关联。

创建您的商品数据

帐号设置完毕后,您就可以创建和上传您的商品数据了。您可以通过两种方式向我们发送商品数据:从各种现有的商品数据源提取或通过 Google Content API for Shopping 发送。

主要 Feed 和补充 Feed

Feed 是包含您所售商品的所有相关信息的文件。关于您的商品的各种信息都用属性描述,客户通过这些属性可搜索并找到您的商品。Feed 由主要 Feed 和补充 Feed 组成;主要 Feed 是您的商品数据的主要来源,补充 Feed 可用于提供额外的数据来帮助满足 Merchant Center 的要求。

多源 Feed(高级)

高级 Feed 功能包含一组工具,利用这些工具,您可以根据各种不同来源(例如您的网站或现有的电子表格)的原始商品数据在 Merchant Center 中构建 Feed。各种不同数据源的数据会在 Merchant Center 平台中进行整合和转换以满足我们的要求。

Google Content API for Shopping(高级)

Google Content API for Shopping 可让您以编程方式管理自己上传到 Google 并在 Google 产品和服务(例如,购物广告和 Google 网页搜索)中使用的结构化数据项。您可以使用此 API 查询数据项,以及在 Google Merchant Center 帐号中插入、更新和移除数据项。

添加您的商品

创建帐号后,您需要整理商品信息以在 Feed 中使用或与 Content API 搭配使用。您可以使用这里的信息决定 Feed 的格式;整理商品信息以符合 Google 的要求;优化您使用 Google Merchant Center 中的工具的体验。

以下是制作购物广告系列的分步说明:

1.登录到您的 AdWords 帐号。

2.点击左侧页面菜单中的广告系列。

3.点击加号按钮 ,然后点击新广告系列。

4.在“广告系列类型”中选择购物,然后点击下一步。

5.选择广告偏好设置:

  • Google 搜索网络
  • Google 搜索网络合作伙伴
  • 广告系列名称。 输入广告系列的名称。之后,您可以用此名称找到对应的广告系列。广告系列制作完成后,您可以更改该名称。
  • 商家。 选择包含您想宣传的产品的 Merchant Center 帐号。如果在这里看不到任何帐号,您首先需要将 Merchant Center 与 AdWords 帐号关联起来。广告系列制作完成后就不能更改商家。
  • 目标销售国家/地区。 选择您的产品可销售并送达的国家/地区。您的广告只会向您选择的国家/地区的用户展示。宣传时,您要确保所选的 Merchant Center 帐号中含有适用于您选择的国家/地区的产品数据。如果产品数据不可用,就无法宣传广告系列中的任何产品,直至您添加了这些产品数据。广告系列制作完成后就不能更改目标销售国家/地区。
  • 产品目录过滤条件。 仅当需要限制广告系列中使用的产品数量时,您才需要调整此设置。为此,您可以选择条件,将通过广告宣传的产品限定为符合这些条件的产品。只有符合您选择的所有要求的产品才能添加到广告系列。广告系列制作完成后,您可以更改此设置。
  • 出价。 选择要在广告系列中使用的出价类型。广告系列制作完成后,您可以更改此设置。
  • 每日预算。 选择您愿意为此广告系列投入的费用。
  • 广告系列优先级。仅当您针对同一个目标销售国家/地区在多个广告系列中宣传相同的产品时,您才需要调整此设置。广告系列优先级决定了当多个广告系列中存在重叠的产品时应使用哪个广告系列的预算。
  • b>投放网络。 默认情况下,购物广告系列会在以下几个地方展示广告:​          默认设置有助于为您的产品带来流量并增加转化次数。如果您想限定广告展示位置,请取消选中要排除的投放网络对应的复选框。 
  • 设备。默认情况下,广告可以在任何设备上展示,包括计算机和移动设备。广告系列制作完成后,您可以更改此设置。
  • 地理位置。 您可以使用此设置将广告的展示位置限定到特定地理位置。广告系列制作完成后,您可以更改此设置。
  • 本地产品目录广告。 仅当您想在购物广告系列中加入本地实体店销售的产品时,您才需要调整此设置。要宣传本地产品,您需要在 Merchant Center 提交本地产品数据。然后,选中“为本地店铺所售产品启用广告”复选框。

6. 点击保存并继续。

7. 接下来,选择要制作哪种类型的广告组:

产品购物广告(如果您是首次购物,则推荐使用)。这些是单个产品的广告。这些广告是使用您的 Merchant Center 帐号中的信息自动创建的。如果您要制作这种类型的广告,请继续执行下一步。

橱窗购物广告。这些是在单个广告中将几个相关产品组合在一起。制作这类广告需要一些额外的步骤。

8.输入以下信息,制作第一个广告组。

广告组名称: 输入广告组的名称。之后,您可以用此名称找到对应的广告组。广告系列制作完成后,您可以更改该名称。

出价::输入广告组的出价。制作广告组后,此出价将应用到广告组中的第一个产品组,即“所有产品”。广告系列制作完成后,您可以更改产品组的出价。

9.点击保存。

10.您将进入产品组页面.

从中可以看到一个“所有产品”产品组,该产品组包含广告系列中的所有产品。使用细分创建更多产品组,让出价更有针对性。

标签: 创建Google Merchant Center商品数据中心

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