使谷歌AdWords广告出现在首页,要学会使用页顶和首

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如何使谷歌AdWords广告出现在首页

使用页顶和首页出价估算值来使你的广告出现在谷歌搜索结果的第一页上

广告商经常问：“为什么我看不到我的广告？”或“我怎样才能会出现在自然搜索结果的上方？”只要你理解谷歌的AdWords页的顶部和首页出价估算，很多类似的问题就会迎刃而解。

谷歌AdWords广告的一个最大好处是，你的广告有机会出现在数以百万计谷歌搜索用户所看到的谷歌搜索结果页面的第一页。虽然广告排名计算和出现在第一页上确实在很大程度上依赖于你的质量得分（此处不做详细讨论），但排名的另一大组成部分则是你的页顶和首页出价估算。当出价达到或高于其页首和首页出价估算时，广告商经常会看到更好的AdWords广告排名。

页顶出价估算：这是能使你的广告出现在谷歌的搜索结果页面顶部的所需要的最低预计金额。

首页出价估算：这是能使你的广告出现在谷歌的搜索结果的第一页上的预计最低金额。

怎么看页首和首页出价估算

登录到您的谷歌的AdWords帐户
点击关键字标签
单击“列”按钮（关键字标签下方，上面的性能图）
点击自定义列
在属性菜单中，单击“添加”旁边的“预估首页出价”和“预估页顶出价”
单击应用

如何来理解和使用页顶和首页出价估算呢？

让你的广告出现在页顶多时候，应该出1块钱，10块钱，还是100块钱呢？真正开始投放前，广告主可能完全没有概念。AdWords中没有出价下限，所以过于谨慎的广告商往往会出一个心理上觉得安全的价格。但出价过低显然会无法赢得你想要的流量，这个估算值是一个基准，可以帮助广告商把出价目标收窄到一个较小的范围。
同时，质量得分是决定广告排名的另一个重要因素。成熟的广告商会通过提高AdWords的质量得分的方式，以逐渐降低这些出价估算，也就是说质量得分越高，就可以以更少的价格拿到想要的广告位。
在广告实践中，很多广告商的出价是基于心理承受能力，而不是基于合理的推算。在做新的广告投放的时候，正确使用出价估算是很有帮助的，因为过低的出价会造成初始排名过低，影响点击率，从而影响到建立健康的质量得分体系，而过高的出价（尤其在广泛匹配中）可能造成不必要的浪费。
谷歌的数据显示，AdWords广告中有超过80%的流量是通过排名前三的广告实现的，当你排名低于第四的时候，所获得的点击就完全不是一个数量级的，而如果无法在首页展示，那么只能获得相当边缘的流量----不同的广告商有着不同的需求，并非所有人都追求最大的广告流量，但当流量过小，就很难实施有效合理的广告投放，这与广告本身的目的相违背。
到底每个广告商应该在哪些关键词上采取什么出价或排名，需要以广告商的具体目标来定，页顶和首页出价估算只是提供了一个相对快捷的方式来把目标迅速落实。