制作谷歌广告应避免的常见错误
我们已经详细讨论了在优化Google AdWords广告系列时需要注意的事项,剩下要讨论的是营销人员常见的AdWords操作错误,以便您可以避免这些错误。
 
在一个广告组中填充太多关键字。
 
您在创建搜索广告系列时可能犯的一个错误是在一个广告组中填充了太多关键字。将不同类型的多个关键字放入一个广告组后,广告语匹配不强,导致广告不吸引人,或谷歌认为相关性不强,导致广告没有展示,或者广告质量得分较底。
 
如果您的关键词与广告语,及着陆页面的相关匹配性不强,那么您的Google关键词广告的点击成本越高。最好是针对单个相同的关键字进行广告组细为。虽然单个关键字广告组越细分对您来说工作太多,但前期做好这些工作,为后期的排名,降低关键词成本打下良好的基础。
 
定期加入否定关键字。阻止一些跟我们业务不相关的关键词触发我们的。例如,如果您销售女鞋,您可以选择“婴儿鞋”或“男鞋”等否定关键字来排除您的广告展现。
 
没有考虑消费者的搜索意图或者太过于专业。
 
用户意图描述用户在进行搜索查询时要查找的内容。这是您在向Google输入特定关键字词组时确定用户的想法的方式。
 
用户意图有三种类型:
 
1.导航:当用户尝试打开特定站点时
2.信息:当用户希望收集有关某个主题的信息时
3.交易:当用户准备购买时
 
为了解释如何使用不同类型的用户意图以及它们如何适用于您的AdWords广告系列,我们以一个名为“更好的网页”的虚构公司为例。更好的网页可以帮助用户创建漂亮的网站而无需任何编码。
 
当Better Webpages的潜在客户在Google上搜索关键字词组“创建无代码网站的最佳方式”时,用户意图处于信息阶段。他们可能仍在寻找最佳解决方案,尚未准备好购买。
 
与此关键字相关联的目标网页应引导用户访问具有更多解释性副本的目标网页。
 
现在,如果潜在客户搜索关键字“Is Better Webpages是网站的最佳工具吗?”,您知道客户倾向于尽快购买并具有交易用户意图,因此您的目标网页应该是最小的。它应该告诉他们为什么你是业内最好的,然后将它们指向你的个性化CTA。
 
找出哪些特定关键字描述了哪种购买意图,并将这些关键字与您的目标网页以及整体PPC广告系列正确定位。
 
不使用正确的关键字匹配类型
 
关键字匹配类型控制哪些用户搜索会触发您的广告,它们实际上是一种组织不同搜索字词出价的方式。
 
关键字匹配类型有四种类型:
 
1.广泛匹配:这是所有关键字分配到的默认匹配类型。使用广泛匹配关键字,您的广告甚至可以在包含同义词,拼写错误和相关搜索的搜索中显示。
2.词组匹配:词组匹配的广告会显示在与词组匹配的搜索或短语的近似变体上。搜索还可以在关键字之前或之后添加其他单词。但是,如果在词组匹配关键字的中间添加了一个词,或者该短语以某种方式重新排序,则广告不会显示。
3.完全匹配:对于完全匹配关键字,广告会显示在与确切字词匹配的搜索中,或者是该确切字词的非常接近的变体。广告也可以显示重新排序的短语,因为短语的含义保持不变。
4.否定匹配: 否定匹配关键字的广告可能会在没有该字词的搜索中显示。
 
此视频介绍了不同关键字匹配类型的工作原理:

 

 
 
进行关键字研究后,您应该将关键字识别并分类到相应的关键字匹配类型,这有助于您整理广告系列并确保从所选关键字中获得最佳结果。
 
Google AdWords允许您通过在访问者必须使用的媒体上搜索和展示广告来向目标受众宣传您的优惠。通过选择正确的关键字,创建优化的广告并将其与专用和相关的目标网页相关联,您可以确保您的产品/服务获得应有的促销策略。

 


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