关键字最低出价为什么会升高?


 
1) 关键字最低出价升高的原因
 
由于搜索的动态特性,客户关键字的最低出价很有可能发生波动。不过,如果客户发现关键字的最低出价经常会有所增加,则可能是因为其相关性或针对性不够强。在这种情况下,我们建议客户提高关键字的
“质量得分”(我们衡量相关性的指标),以降低最低出价和每次点击费用(CPC)。
“质量得分”由关键字的点击率
(CTR) 、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录、广告目标网页的质量以及其他相关因素决定。
“质量得分”越高,触发广告所需的最低出价(和
CPC)就越低,反之亦然。因此,客户可以通过选择针对性较强的关
键字和撰写相关的广告文字来提高客户的 “质量得分”并降低最低出价。
 
2) 如何处理关键字最低出价升高的情况?
 
要求提高最低出价是关键字质量得分较低的重要标志。我们建议客户使用最具相关性和针对性的关键字与广告来提高质量得分,从而降低客户的最低出价。这既有助于客户节省成本,也可以帮助我们既为广告客户也为用户提供高质量的广告。因此,客户可以通过选择针对性较强的关键字和撰写相关的广告文字来提高客户的
“质量得分”并降低最低出价。另外,考虑删除展示次数较多但点击量较低的关键字。
通过优化来改善广告系列、广告文字和关键字的质量是改变现状的较好办法。具体来讲可以通过以下的方法来达到优化的目的:

删除要求涨价的关键字,针对每一个要求涨价的关键字设立一个针对性较强的广告文字来投放该关键字,设置一个点击量估算工具推荐的平均每次点击费用的中值为最高每次点击费用,并在广告的后续投放过程中关注点击率及排名的变化,并以此为根据调整最高每次点击费用和修改广告文字和关键字。

如何建立更有效的关键字列表? 要建立有效的关键字列表,需要三个步骤


1.创建列表时,请站在客户的顾客角度想一想。目标顾客会使用什么字词来描述客户的产品或服务?生成一些适当的关键字后,为列表添加尽可能多的关键字相关变体。添加替代拼写(例如,以浅替代浅的)
、复数和同义字。还可以使用关键字工具。
 
2.改善(或“优化”)过于宽泛或不相关的关键字。使用过于宽泛的字词会生成很多广告展示,但获得的点击数却很少。为避免这一点,请删除与多种产品或服务相关的一般性字词。添加描述性语言,可使关键字更具体。例如,如果使用一般性关键字包来描述行李商品,像包裹和挎包等不相关搜索查询的也会触发广告。关键字与商品或服务相关可以带来更多有效点击。
3.
使用关键字匹配选项定关键字的目标受众。有四种关键字匹配选项可以确定广告目标受众范围:广泛匹配、词组匹配、完全匹配或否定匹配。使用其中某些选项,可以获得更多的广告
展示次数;使用另一些选项,展示次数将有所下降,点击次数可能反

而会增加。将针对性更强的匹配选项应用于关键字,可以达到最理想的广告效果、降低每次点击费用 (CPC) 和提高投资回报率。
 

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