每年在旧金山举办的游戏开发者大会是规模最大的游戏开发者年度专业性质会议,为全球游戏开发者搭起技术交流、获取灵感以及商务联谊的桥梁。Google 团队也将在 2019 年的 GDC 会议中发布一系列分享,其中包括最新产品动态和示范案例。请密切关注“谷歌广告联盟”微信公众号,了解第一手信息,为你的游戏利润增长获取更多可能性,尤其是在用户获取和变现这两个主导方面。

 

产品1
互动应用广告系列
帮助非活跃用户重燃游戏热情

游戏开发者们不得不承认的一个常见情况是在已经获取的玩家中,大多数人几天后便不再与游戏互动。针对此情况,我们希望为你解决的问题是如何让这些不再活跃的用户回归游戏界面并重燃参与热情。

Google Ads 最新推出互动应用广告系列(App campaigns for engagement),全方位利用 Google 平台上相关的广告形式和数据,让玩家重新发现你的游戏并与之互动,以多种不同方式与玩家重新建立联系。例如鼓励流失的玩家完成新手教程,为玩家介绍在其离开之后新增的功能,或者让安卓上的玩家第一次打开游戏(只有 Google 可以对此提供帮助)。

 

产品2
Google AdMob 全新智能细分功能
从非付费玩家用户中获取收益

获取并留住用户非常重要,但是只有留存并不代表就能创造收益。谷歌的内部数据显示,平均而言,仅有不到4%的用户会在应用内消费。因此,提升整体收入的另一个必要方式就是通过广告。然而,有一些开发者担心广告会影响付费玩家的游戏体验,导致最终影响应用内消费的收入。试想一下,如果你能够仅针对不在应用中付费的玩家展示广告呢?好消息是,现在起你可以这样操作了!

谷歌利用机器学习技术带来了一个新的变现解决方案,它将广告和应用内购买这两种不同变现渠道,整合到一个自动智能的解决方案中。使用 Google AdMob 全新的智能细分功能(smart segmentation), 你就可以根据玩家在应用内产生购买的可能性对用户进行划分。

经过智能细分的分析,你可以做到仅向预测为不会在应用内购买的用户展示广告;如果某类用户被机器预测为有可能付费,他们将不会看到广告并同时尽情享受游戏。

 

产品3
Google AdMob Open Bidding 项目
利用前沿科技为你获取实时eCPM

Open Bidding 作为 Google AdMob 今年的重点产品之一正处于 Beta 测试阶段,它的作用是让同一时间参与竞价的多个网络联盟可以进行实时竞价,最终为你获取最高的 eCPM 来填充单个广告位。谷歌技术人员已经在实验阶段验证出这项新产品在利润增长上的优势,并且预测它的使用效果将非常出色。

除了之前已经参与 Open Bidding 项目的五个广告联盟之外,其中包括 OpenX,Index Exchange,Smaato,Tapjoy 和 AdColony;现在又有另外三家广告联盟也正在进入 Beta 测试阶段。它们是Facebook Audience Network,AppLovin 以及 Rubicon Project。伴随更多广告联盟的加入,我们希望 Open Bidding 能最大化地提升应用产品的变现潜能。

同时 Open Bidding 项目在此阶段已经可以适用于多种广告形式,例如插屏、横幅、激励视频。原生广告也会在近期进入。请期待我们对 Open Bidding 项目的持续更新!

 

产品4
“预注册”广告
让忠实玩家不再错过游戏发布的好时机

游戏发布时的重要一环是确保你的忠实游戏玩家都能提前知晓并且尽快与之互动。现在通过预注册广告(pre-registration ads)确保用户不会错过感兴趣的新游戏应用,同时也可以帮助开发者为即将发行的apps造势,预估应用的受欢迎程度,并尽早开始收集用户反馈。用户预注册后并没有购买义务,只是会在应用发布当天收到一条通知,得到第一时间参与新游戏互动的机会。

预注册功能将为你与忠实玩家之间建立联系,让他们对你的新产品产生期待和更强烈的试玩兴趣,对之后的下载量和留存起到前期的辅助作用。


标签: Google 应用广告, Google 游戏广告, Google

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