根据广告投放的网络细分谷歌广告系列

 
不知道还有没有用户在一个系列里面既投搜索网络又投展示广告网络呢,就是广告系列类型为“搜索网络和展示广告网络”?(当然现在已经不存在这种系列选项了)如果预算充足并且计划在谷歌搜索网络和在展示广告网络(又略程为GDN)同时投放广告的话,建议在系列设置上就做好区分。每个广告系列就只选用一种投放广告网络的设置--广告类型分别是“仅限搜索网络” 广告系列和“仅限展示广告网络”广告系列。
 
如果你是最近新建的系列,其实就没有了“ 搜索网络和展示广告网络”广告系列可选了,取而代之的是“ 搜索网络和精选展示广告网络 ”广告系列类型。针对你目前还存在的“ 搜索网络和展示广告网络”广告系列类型,如果没做调整的话,2014年9月16号也会被自动升级为“ 搜索网络和精选展示广告网络 ”。
 
不过,今天的技能还是建议你要做好区别、因应投放的网络去搭建广告系列。下面说说这样做的主要原因
 
  • 关键字定位-众所周知,在搜索广告网络关键字是唯一的定位用户的方法,你可以使用不同的匹配方式,根据不同的关键字投放策略达到不同的目标,而展示广告网络的关键字定位(keyword contextual  targeting)就不区分关键词的匹配类型,在展示广告网络上的关键字更多的是在搜索广告网络上会谨慎使用的广泛匹配类型,关键字定位方式的不同,决定了在选用关键字或者关键字匹配类型的时候就要有所区别。


  • 定位方式-上面提到了,搜索网络用的是关键字定位,展示广告网络除了关键字定位还有兴趣,主题,展示位置,再营销定位等等,而新推出的“搜索网络和精选展示广告网络”广告系列,展示广告网络那端只有展示位置,关键字和再营销,就是说要充分使用展示广告网络的话,还是建议单独创建展示广告网络系列。


  • 出价策略-由于广告定位明显的区别、不同广告网络表现有明显差异,出价调整必须更有针对性。不区分的话,很容易造成出价、调价的混乱,例如,展示广告网络的出价就要比在搜索上的出价要低很多。


  • 预算控制-展示广告网络一般花钱速度要比搜索广告网络要快,对预算有严格要求的话,区分不同广告网络,创建不同的广告系列才能为不同广告网络分别设定各自的预算。


  • 广告文本-  搜索网络的广告和展示广告网络广告还是不能完全一样,如果单纯用同样的广告文案展现在搜索网络和展示网络,收到效果会截然不同。例如,在展示网络广告上,用户是在浏览一个网站而留意到你的广告,TA未必对你产品或者网站有了解或者兴趣,这时一般的广告文本未必能引起用户点击或者实现转化;而在搜索网络上,用户搜索目的还是比较明确,特别当用户对产品和网站有了解和感兴趣的话,只要关键字不至于太广泛,一般都可以实现广告的点击和转换。因此,广告文本最好能体现这种差异,根据定位的方式,根据潜在用户特征调整广告。
 
 
简言之,根据投放广告网络去搭建广告系列就是为了更好地实施广告计划,花好预算,更好更多地触及潜在的用户,提高广告的效益。
 

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