谷歌推广图像广告成效提升诀窍


 
谷歌图像广告往往不被数位行销人员看好,因为与电视广告、影片广告等其他广告类型相比,图像广告较难吸引人们的注意力。但是事实证明,有创意的、在恰当时机展示的广告能够吸引消费者的注意力,提高广告成效。今天和大家分享几个制作好的图像广告的小诀窍。

▼  幅广告制作三原则:吸引人、简洁、清晰


1.吸睛:图像广告必须要够精彩,只有这样您想要表达的信息才能被传递。充分利用动画、人物、品牌颜色,和清晰的文字,都可以帮助您让横幅广告脱颖而出。

 

2.准确:人们可能在任何时间看到您的广告,因为他们的注意力非常短暂,您必须要确保您的内容言简意赅。

 

3.清晰:图像广告的面积相对其他广告而言比较有限。所以别放太多东西在上面,否则广告看起来就会非常拥挤。相反,用一个广告清晰地描述一个产品,如果需要详细地介绍其他资讯,可以使用号召性语言(call-to-action)。

 

 

▼ 使用创意测试找出图像广告最佳最佳方案


前面提到的三个原则在理论上非常重要,但是他们可以通过不同的方式被应用。那么,如何才能知道图像广告的创意是否有效果呢?如何才能知道您的创意是否带来了好的广告表现呢?为了解决这些问题,您需要系统化您的创意测试(Creative testing) 过程,然后通过测试结果得出广告创意的最佳方案。

 

与市场测试(In-market testing) 不同,在创意测试中,您要保持广告位置不变,只需要分析"创意质量"一个变量。您需要找到品牌记忆度和消费者购买意图是否有所提升来衡量您的广告创意是否有效。如果广告创意并不能带来改善,您就要重新想新的创意啦。人们在网路上停留的时间越来越久,预算也都针对他们设置,在将大量资源投入数位行销之前,进行创意测试,收集并分析测试数据是非常重要的。

 

>>运用下面的创意测试流程图,可以帮助您将创意测试流程系统化,快来试试看!
有效的创意测试可以帮助行销人员更好地掌握数位行销,他们可以使用某些行销方式或者策略来得到创意测试的结果。如果没有测试,创意质量就是非常主观的。而数据可以帮助大家摆脱这个烦恼。因为创意测试中,创意质量是唯一的变量,所以可以根据测试结果去推断哪些创意是有效的,从而得出一个最佳作法。这些测试的成本相对较低,却往往会带来更大的回报。

 

所以,谷歌图像广告的重要性不可忽视。好的、有创意的、吸睛的谷歌图像广告需要您投入一些时间和精力,但却可以带来非常好的效果。现在您就可以试一下我们提高的这些小诀窍,看看效果如何!


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