安克创新（Anker）是中国跨境电商圈知名的3C品牌先锋，常年位居平台网站销量榜首。Anker不仅满足于平台销售，还通过建立品牌官网直接触达消费者，深入了解消费者画像：他们是谁？消费行为如何？对品牌有何喜好与要求？品牌官网的设立为Anker提供了与消费者直接互动的机会，积累了宝贵数据，进一步巩固其在欧洲市场的地位。
Anker旗下子品牌eufy以“智能家居”为目标，主推扫地机器人吸尘器及智能家居安防设备。2019年初，eufy品牌官网结合广告战略正式运营，通过一年用户积累与分析，调整阶段性目标与策略，逐步形成独特的官网营销策略。
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第一步 |
巧妙引流老客户，搜索广告圈定第一批种子用户
eufy利用平台知名度吸引用户访问品牌官网，分析购买行为并总结转化路径。谷歌广告在用户搜索品牌词或产品词时引导其访问官网，促进转化。
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第二步 |
根据购买行为，寻找潜在用户
随着官网用户积累，eufy通过分析浏览行为（停留时间、浏览页面、加购未购比例等）制定新目标。谷歌展示广告和发现广告以用户行为为目标，触达高价值潜在人群。
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第三步 |
持续引流，为购物旺季做铺垫
谷歌广告提升官网曝光，增加主动搜索品牌词的用户，为官网积累数据。未购买用户的数据用于分析放弃原因，并在购物季（如11月和12月）通过再营销结合促销活动吸引转化，贡献全年44%的订单转化。
eufy品牌官网的建立为用户数据沉淀和洞察奠定了基础，最终实现销售突破。Anker受eufy在德国市场的成功启发，计划2020年将此策略复制到更多市场，并将谷歌广告作为多个子品牌官网运营战略的重要部分，进入快速成长阶段。
eufy在官网销售探索中结合谷歌搜索广告、购物广告、展示广告等多种产品，这些广告产品对项目成功起到关键作用。谷歌销售服务团队提供的专业建议帮助我们更好地实现目标。
—— 王时远，CMO，安克创新
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