即使广告内容相似，其表现也可能因多种因素而异。系统会根据表现优劣调整广告展示频率，影响因素包括广告组投放时长、预算、点击量及广告组织方式。本文将解析这些因素及优化建议。
下表展示了广告架构的层级及其功能：
| 启动/停止控制 | 目标 | 排期 | 预算 | 竞价 | 受众定位 | 广告创意 | 报告可用性 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 广告系列 | ✔ | ✔ | ✔ | |||||
| 广告组 | ✔ | ✔ | ✔ | ✔ | ✔ | ✔ | ||
| 广告 | ✔ | ✔ | ✔ |
同一广告组内的广告会竞争展示机会。系统初始会均衡展示，但会逐渐倾向于表现最佳的广告。建议每个广告组最多设置6条活跃广告，用于测试不同创意对同一受众的效果。若广告组投放超两个月，建议在新广告组中测试新广告，以避免系统偏向已有高表现广告。需更均衡展示时，可将广告分到不同广告组。
相似广告若在不同广告组，建议定位不同受众，否则会在竞拍中相互竞争，降低效率。精准的受众划分有助于提升广告效果。
竞拍条件和其他外部因素随时间变化，同一广告在不同时间段的表现可能不同。定期优化投放策略可应对这些变化。
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