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我的广告很相似。为什么它们的表现会不同？

经过一段时间后，系统就会了解您的哪个广告表现最好。这就意味着您创建的某些广告的投放次数可能会多于其他广告。更频繁地展示哪个广告，取决于多个因素，例如广告组的投放时长、您的预算以及点击此广告的用户数。广告的组织方式（例如：是否在同一个广告组中）也会影响其表现。

下表列出了广告构架的各个层级（竖排）及其功能（横排）：

	启动/停止控制	目标	排期	预算	竞价	受众定位	广告创意	报告可用性
广告系列	✔	✔						✔
广告组	✔		✔	✔	✔	✔		✔
广告	✔						✔	✔

同一广告组中的广告：同一个广告组下的广告会互相竞争投放机会。系统会投放您广告组中的所有广告，直到某个广告的成效明显优于其他广告。这种情况下，系统就会更频繁地展示这个广告。在同一个广告组中创建多条广告是测试不同的广告创意对同一组受众的成效的快捷方式（我们建议，一次在同一广告组中最多设置六个投放中的广告）。如果想要测试新广告，但广告组的投放时间已超过两个月，我们建议在新的广告组中测试这些新广告。如果您希望广告在广告组投放期间更均衡地展示，建议将这些广告分离出来加入不同的广告组。

不同广告组中的广告：如果尝试在不同的广告组中投放相似的广告，建议将这些广告定位至不同的受众。如果将这些广告定位至相同的受众，它们就会在竞拍中相互竞争。

广告相同，投放时间不同：因为竞拍条件和其他因素的变化，在不同时间段投放的广告可能产生不同的效果。

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