否定关键字帮助您排除无关搜索字词，聚焦重要关键字，提高广告定位精准度和投资回报率。本文介绍否定关键字的工作原理、类型及使用注意事项。了解如何添加否定关键字。
否定关键字通过排除与您的产品或服务无关的搜索字词，优化广告系列。例如，销售近视眼镜的验光师可将“墨镜”“遮阳镜”设为否定关键字，避免无关展示。在展示广告和视频广告中，否定关键字可避免定位不相关网站或视频，最多支持5000个否定关键字。另可通过网站类别选项和内容排除进一步优化。
搜索广告系列支持广泛匹配、词组匹配和完全匹配三种否定关键字类型，需手动添加同义词、单复数、拼写错误等变体。展示广告和视频广告的否定关键字默认为完全匹配，无法更改匹配类型。
默认类型，当搜索包含否定关键字的所有词（顺序不限）时，广告不展示；仅包含部分词时可能展示。
示例：否定广泛匹配关键字：跑鞋
| 搜索广告 | 广告能否展示？ |
|---|---|
| 蓝色网球鞋 |  |
| 跑步装备 | |
| 蓝色跑鞋 |  |
| 鞋跑步 | |
| 跑鞋 | |
当搜索包含否定关键字的所有词且顺序一致时，广告不展示；其他词可出现在前后，但顺序不符时可能展示。
示例：否定词组匹配关键字：“跑鞋”
| 搜索广告 | 广告能否展示？ |
|---|---|
| 蓝色网球鞋 | |
| 跑步装备 | |
| 蓝色跑鞋 | |
| 鞋跑步 | |
| 跑鞋 | |
当搜索完全匹配否定关键字（顺序一致、无额外词）时，广告不展示；包含其他词时可能展示。
示例：否定完全匹配关键字：[跑鞋]
| 搜索广告 | 广告能否展示？ |
|---|---|
| 蓝色网球鞋 | |
| 跑步装备 | |
| 蓝色跑鞋 | |
| 鞋跑步 | |
| 跑鞋 | |
标签: 测试,
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