目标着陆页面的重要性

 


将所有AdWords广告与相关目标网页相关联的重要性

获取广告点击是令人兴奋的,因为您距离获得转化又近了一步,但重要的是要记住优化过程不会以广告文案结束。
 
如果您希望访问者按照广告点击进行操作,并实际获得您提供的内容,则应始终将PPC广告与相关的目标网页相关联。
 


什么是登陆页面?

一个登陆页面被创建以满足单一目的的独立页面。由于广告系列目标或访问者在营销渠道中的位置,页面的目的可能会有所不同。这些页面可用于各种活动,包括为您的网络研讨会注册,下载电子书或白皮书,以及获得SaaS免费试用的注册。
 
当您的广告与相关的目标网页相关联时,您可以确保访问者在无干扰的页面上找到他们的搜索问题的答案,从而使他们更容易转换为给定的优惠。
 
虽然您的网站主页有多个目标,因为它同时处理大量公司产品和更新,但着陆页主要关注一个单一的优惠或广告系列。
 
在主页分散和混乱的情况下,着陆页非常集中。
 
您的PPC广告副本针对的是单个优惠,这可能是您推广的特定功能,时间敏感的促销或免费试用。当您将广告与专用登录页面相关联时,您可以确保访问者只能看到您在广告文案中谈到的优惠,从而建立相关性并提高转化机会。
 
当您将PPC广告与相关目标网页相关联时,您可以获得更高的质量得分,因为您在目标网页体验类别中获得了高于平均水平的状态,这有助于提高您的广告评级。
 
要确保您的目标网页与您的广告相关,请确保该网页包含邮件匹配且转换率为1:1。

什么是消息匹配?

消息匹配是指PPC广告系列的两个部分的一致性,例如广告和着陆页。该术语定义为:' 消息匹配是指将广告内容与目标网页的内容进行匹配的过程,以便在潜在客户的心中强化该消息,并且他们知道该消息是相关的。
 
消息匹配的一致性可以有多种形式,从匹配副本和标题到强调广告文案与着陆页副本,甚至使用匹配的图像(如果您正在运行数字广告系列)。
 
VWO搜索广告和相应的目标网页具有消息匹配。这是搜索广告:
           


 

该广告文件强调该服务为跟踪用户活动的网站提供热图,它还讨论了免费试用版。
 
以下是与广告相关的VWO目标网页:

着陆页标题还讨论了网站的热图,CTA按钮确认了免费试用,让访问者放心,他们找到了他们想要的东西。
 
Domo的展示广告和目标网页也是如此:

 

1:1转换率
 
目标网页上的转化率可以定义为与转化目标数量相比的点击次数。理想情况下,该比率为1:1,这意味着您只需在归档页面上点击一个位置:即可完成转换目标的链接。
 
在大多数目标网页上,该链接是一个号召性用语按钮。
 
您需要为登陆页面上的每位访问者付费,在说服他们转换之前不要让他们离开您的网页。通过保持1:1的比例保持不变,鼓励他们保持并实现页面转换目标。
 
我们来看一个广告及其相应着陆页的示例,它没有1:1的转换率。
 
下图是Hotjar的PPC广告:

这是与广告相关联的目标网页:


登陆页面上有许多导航链接,而不是专门用于促进免费试用的页面,这会使访问者无法实现转换目标并注册该服务。
 
另一方面,Qualtric着陆页的转化率为1:1,因为它不会分散访问者不必要的链接,页面为访问者提供的唯一操作就是单击CTA按钮:


 

除了邮件匹配和1:1转化率之外,与您的PPC广告相关联的目标网页还应包含以下元素:
 
1.主要标题:头条新闻很重要:它们是任何访客看到的第一件事。确保您的标题清楚地说明您的报价,并吸引访问者进一步阅读。
 
2.次要标题: 您可以使用次要标题,详细说明从主要标题中遗漏的点数。它应该为访客描述更多价值。
 
3.复制(你的UVP是什么?): 你的着陆页副本中提到的应该是你独特的价值主张。为什么竞争对手会在竞争中选择你。
 
4.信任指标: 信任指标使访问者在投资产品时感到放心,因为他们看到人们在使用产品时有积极的体验。您可以在着陆页上使用的一些信任指标包括客户推荐,统计证据,新闻摘要以及指向您的隐私政策或使用条款页面的链接。
 
5.号召性 用语按钮: CTA按钮用于登录页面上的操作。CTA按钮应该从页面上的其他元素中脱颖而出,并且应该具有可操作的个性化副本。
 
6.媒体: 您可以在着陆页上使用的媒体类型包括图像,视频和GIF。选择适合您的优惠的媒体类型,并说明您的服务对访问者的影响,以便他们轻松采取行动。
 
7.潜在客户表格: 您的联系人或潜在客户表格应该要求您的访客输入他们的个人信息以换取优惠。铅捕获表格应贴上标签,不应要求提供与报价无关的信息。
 
8.无导航链接: 导航链接为访问者提供了离开目标网页的选项。导航链接适用于您的主页,而不是您的目标网页。

 


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