优化广告活动

今天要分享的秘诀超级简单,简单到差点漏掉它。虽然它很简单,但我还是将它加进来,因为这个技能常常被忽略,但对于AdWords操作成功是很重要的。
 
 
– 启动AdWords 优化广告活动
 
 
Google AdWords的一个极大好处就是当AdWords广告活动上线之后,广告主可以随时调整广告活动以达到更好的成效。当帐户管理者调整设定后,通常在15分钟内就会看到更新,而实际反应在广告呈现上所需要的时间也很短。我们通常将这些更新称为「优化」,而「优化」这个工作是所有广告主必须固定经常去执行的工作。
 
 
「优化」通常包含广告主常用来改善广告成效的一些方式,包含调整、测试、更新、改进..等等
 
 
什么是AdWords 优化?
 
 
当跟任何一个专业的付费搜寻工作者聊天时,他们会告诉你他们日常花在优化广告活动的时间比例是很惊人的,但这是什么意思?  以下我们会带大家看一些专家们常用的优化方式:
 
 
  1. 广告文案测试 – 撰写新的广告文案并且测试哪则广告文案的表现比较好。
  2. 优化出价 –调整出价以获得更多的流量或是降低CPAs(单次转换成本)。出价也可以根据CTR或是排名位置去做优化。
  3. 关键字测试 –新增关键字并且评估他们的成效
  4. 连结页面测试 –将流量导入新的连结页面并且评估新页面的表现。
  5. 广告额外资讯测试 –增加广告额外资讯并评估广告成效。
  6. 增加排除关键字 –新增排除关键字到你的广告活动或是广告群组内。

 

「优化」可行与不可行
 
 
不可行
 
  • 设定好之后就置之不理– 追求更棒的成效需要花费时间去调整
  • 在没调整之前就轻率决定某些关键字/ 文案/ 策略不可行– 广告活动怎么做最恰当必须要经过合理的校调和评估后在来下决策。
 
 
可行
 
  • 长期遵守严格的优化进度
  • 将优化工作妥善排程

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