使用维度标签


一、什么是adwords的维度标签?


        通过维度标签,你可以根据需要选择相应的维度去直接分析数据,查看的范围可以是整个账户,广告系列或者广告组。你可以通过一系列的维度,例如可以月、小时、地理位置、展示位置等来查看总的数据。同时它还支持自定义的报表,添加不同的过滤条件从而可以获得更加精细的数据分析与比较。维度标签是一个很好的用以优化adwords账户的途径,如果想了解不同地理位置,不同时间,不同的广告着落页的表现,维度这里可以给予用户很大的参考。

        维度标签的位置:dimension.jpg



二、我应该如何开始使用维度标签?

        维度的数据纷繁复杂,很多都必须综合再细分才又参考意义,而在实际工作当中,每天都需要用的实际上不多,如果是刚入手或者刚开始使用维度标签的话,推荐以下比较常用及对账户优化比较有参考价值的:

        1. “时间”

        很多广告商在投放广告之后都会想知道广告投放的“黄金时段”在什么时候,因为这既可用以合理地增加自己目标时间段预算也可以在非“黄金时段”减少预算以剔除价值稍低的流量。例如通过对转化数、转化率或者转化成本的排序就可以大致了解什么一天里的什么时间段带来的转化是比较有价值,能够提高ROI或者与之相对。通过时间维度可以深入具体地安排广告投放时间,时间维度除了可以按“时段”,还可以按“周几”、“日期”、“星期”、“月份”、“季度”、“年份”去了解不同时间对于业务和广告的影响。

        2. “覆盖面和频次”

        覆盖面就是有多少个唯一身份用户在一定的时间内看到了你的广告,而频次是指这些唯一身份的用户在这时间段里看到广告的最低次数。如果你的广告有投放到展示广告网络上并使用CPM(每千次展示费用出价)的广告系列或者CPC(每次点击出价)的系列,需要对频次上限进行设置的时候,覆盖面和频次维度都能为你提供参考。

        3. “目标网址”

        我个人比较常用的一个维度,如果有对不同关键词、展示位置、受众群体、主题等设置不同的广告目标登录页面的话,目标网址维度的数据综合就能给人一目了然了解哪个目标网址表现较好。

        4. “地理位置”

        虽然广告在运行一定时间以后都可以在设置的地理位置标签下找到地理位置报告,不过这里可以更加快速地一览广告在具体某个国家的特定区域内的表现,从而在系列设置时候更加有针对性地投放特定国家或者区域或者限制其他地区的投放从而提升ROI。比如,你可以增加或减少特定区域的预算分配;撰写能够在特定区域有当地特征的广告文本;使用有专门面向当地特点的广告着陆页;如果你是在本地生意的话,还可以附加地址信息,让客户尽快能找到你的商户地址。

        5. “搜索字词”

        这个大家应该很熟悉了,在维度这里也有搜索字词报表,如无意外这个应该是大家最常用的报表和维度。

        6. “系统展示的位置”

        这个之前分享的技能也有提到过

        7. “最大增幅或降幅”

        查看最大增幅或降幅报告能够让你快速了解在一定时间内广告系列、广告组表现的增/减变化。主要还是让你了解到整个账户有没有意想不到的变化,或者对比之前有没有表现上的变化。

        8. “付费和自然搜索”

        要使用付费和自然搜索报告,必须先将网站站长工具帐户与AdWords帐户相关联。通过付费和自然搜索报告你可以发现用户实际的搜索字词在你的付费广告,自然搜索结果或者两者同时出现在谷歌搜索上的表现。

 

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