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谷歌广告关键字匹配形式

我们提供了四种从宽泛到具体的匹配选项：广泛匹配（及广泛匹配修饰符）、词组匹配、完全匹配和否定匹配。
一般而言，关键字匹配选项越宽泛，关键字所能获得的流量就越多
；关键字匹配选项越具体，关键字与用户的搜索就越相关。了解这些差异可以指引您选择正确的关键字匹配选项，进而帮助您实现广告系列的目标。
每个关键字匹配类型都通过独有的标点来标示，且触发广告进行展示的方式也各不相同。下图简要介绍了各种不同的匹配选项：

使用此匹配类型...	包含此标点...	触发广告的搜索...	示例
广泛匹配	无	同义词、相关搜索和其他相关变体	领养小猫杭州
广泛匹配修饰符	+关键字	不是同义词和相关搜索的紧密变体	+领养+小猫+杭州
词组匹配	"关键字"	词组	"领养小猫" 杭州
完全匹配	[关键字 ]	完全一致的字词或词组	[领养小猫杭州]
否定匹配	-关键字	未包含关键字字词的搜索	-狗狗

以下是对各个匹配类型的简要介绍，按从宽泛到具体的顺序排列：

广泛匹配：默认的匹配选项，广泛匹配是指只要搜索查询中包含您的关键字字词（顺序不限，也可包括其他字词），您的广告就有可能展示。单/复数形式、同义词、词干变体（如“floor”和“flooring”）、相关搜索及其他相关变体形式也可能会触发您的广告。如果您不想花费大量的时间来构建关键字列表，但希望获得最大的广告流量，使用默认的广泛匹配是不错的选择。
示例：

广泛匹配关键字	您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示
网球鞋	买网球鞋最适合打网球时穿的鞋网球鞋带跑鞋网球运动鞋

Google广泛匹配修饰符：给广泛匹配关键字添加修饰符，即意味着只要搜索查询包含您以加号 (+)
前缀指定的关键字字词或其紧密变体（顺序不限），您的广告就有可能展示。紧密变体包括拼写错误、单/复数形式、缩写和首字母缩略词
，以及词干变体。与广泛匹配不同的是，使用修饰符会排除同义词或相关搜索。因此，它可以提供更多的控制。如果您希望提高相关度（即使这意味着广告流量可能不如广泛匹配的多），使用广泛匹配修饰符是不错的选择。

示例：

广泛匹配修饰符	您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示	您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
+网球+鞋	网球鞋买网球鞋	跑鞋网球运动鞋

最适合打网球时穿的鞋

广泛匹配修饰符	您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示	您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
网球+鞋	网球鞋最适合打网球时穿的鞋网球鞋	网球网球运动鞋网球课

词组匹配：选择此匹配类型时，您的广告仅在用户搜索指定词组或者在指定词组前/后包含其他字词的内容时展示。要指定词组匹配，您可以使用引号括住要匹配的字词。使用词组匹配，即意味着与用户搜索查询构成完全匹配的机会更高。此选项会缩小潜在流量的范围，但可以提高相关性，因而是提高点击率和转化率的理想选择。
示例：

词组匹配关键字	您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示	您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
“网球鞋”	红色网球鞋买网球鞋	打网球穿的鞋球鞋网球运动鞋

谷歌广告关键词完全匹配：使用完全匹配时，您的广告将在用户搜索特定词组（未在查询中使用任何其他字词）时展示。要指定完全匹配，您可以使用方括号括住要匹配的字词。完全匹配与词组匹配的区别在于，如果用户在特定词组的前/后添加了其他字词，您的广告就不会展示。这意味着您可能无法获得理想的展示次数、点击次数和转化次数，但如果您希望最精确地定位关键字，就非常适合使用此选项。

示例：

完全匹配关键字	您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示	您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
[网球鞋]	网球鞋	红色网球鞋球鞋买网球鞋

谷歌广告关键词否定匹配：使用此排除性匹配类型，您可以滤除不相关的搜索，进而防止产生不需要的点击。如果某个搜索查询包含您利用减号 (-)
前缀定义的关键字字词，您的广告就不会展示。如下面的屏幕截图所示，否定匹配关键字在关键字表格下方有专门的显示区域（默认进行了最小化处理）。只要您创建了否定匹配关键字（或通过添加否定标点将现有关键字转化为否定关键字），该关键字就会显示在此专门的区域。如果您的帐户包含大量广泛匹配关键字，否定关键字会是特别有用的搜索流量过滤方式。

示例：

否定匹配关键字	您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示	您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
熊-北极	泰迪熊芝加哥熊队灰熊	北极熊许多北极熊