在过去一年,伴随微信小游戏,Facebook Instant Game 的热潮,移动网页游戏再次引起开发者的关注和投入。我们收到了不少关于 H5 游戏/小游戏海外市场和变现的咨询,AdSense 已成功帮助不少 H5 游戏开发者获得了商业上的成功。今天,我们想和更多的开发者分享 H5 游戏的市场机遇和变现途径。

 

小游戏市场趋势与洞察

到 2018 年底,第三发数据显示以微信为代表的小游戏平台在玩家人数与人均使用时长等数据都表现抢眼,也出现了不少月流水过千万的标杆游戏。除了平台开发的资源红利,玩法简单有趣、即点即玩、社交性强、质量提升这四个核心特征是这次小游戏和之前相比更为成熟的重要标志

需要说明的是以微信为代表的 Runtime 小游戏和传统意义上的 H5 游戏概念不尽相同,但在最近的商业趋势中二者仍有诸多相似相通之处,在此不做刻意区分。

开发:门槛降低

得益于近期游戏引擎的技术集成,它有效降低了游戏开发的技术门槛的同时也大大提高了游戏的质量,很多引擎支持同一内容,可直接封装成 H5 版本,小游戏版本甚至是原生 App 版本。据知情人透露,有更多的游戏引擎将会在今年的第二季度发布新的产品来推动 H5 游戏开发。

分发:新的流量红利涌现

在分发方面,海内外头部应用和社交平台作为分发渠道的主力,正以强劲的流量红利推动商业发展。除此之外,OEM 利用硬件优势正在积极进入小游戏分发的市场。以“游戏盒子”为例的游戏聚合平台中,也有集合一定数量规模的小游戏在自己的 App 中,并加入实时匹配,与陌生人对战的多种玩法来吸引受众。

活力:变现方式多样,效力提高

IAP 内购、广告和游戏联运是发展至现阶段最重要的三个获利手段。同时,我们鼓励游戏运营商使用多样的变现方式来保证盈利的可能和持续,例如 IAP 内购+广告。在技术允许的情况下,把自己开发的 H5 游戏做成 App 版本,再使用 AdMob 变现也是一个好方法。

 

海外市场的 H5 游戏洞察

不同的渠道所覆盖的区域,人群画像和游戏偏好各有特点,我们整理了下方的表格供大家参考。其中,Google Play Instant 这个分发渠道支持 H5 游戏直接转成 apk 形式,让用户无需下载就可以体验试玩。

 

如何实现 H5 游戏变现

这一轮小游戏的崛起也离不开成熟高效的变现模式。第三发数据显示 90% 的轻度休闲游戏收入来自广告,而针对小游戏推出的插屏,激励等广告形式也有不错的收益表现。

Google AdSense 是一款网站变现工具,其中的两种广告形式均可以用来实现在国内外市场中的 H5 游戏变现(可在开放的网络环境中通过 js 代码实现)。

广告形式一: AdSense 内容广告(游戏菜单、游戏介绍页面等)

只要成功通过网站审核的 AdSense 用户均可以使用 AdSense 内容广告 (AFC) 进行 H5 游戏变现。放置位置参考是在游戏主页或者游戏说明页面的的横幅广告。

桌面端游戏网站广告位置参考

 

移动端游戏网站广告位置参考

 

广告形式二: AdSense 游戏广告(游戏页面)

如果你想在游戏界面内展示广告,无论你是否是 AdSense 用户都需要额外申请 AdSense 游戏广告 (AFG)。

申请前提条件:

  • 确保你的行为符合 AdSense 合作规范,包括具体的游戏广告规范。
  • 拥有 AdSense 帐号才可以注册 AdSense 游戏广告。如果你没有 AdSense 帐号,则需要先注册。
  • 使用的游戏启动器需要具备 Google IMA SDK 集成能力并/或符合 VAST 3.0 与 VPAID 2 JS 标准。
  • 利用基于 HTML5 的游戏启动器:AdSense 游戏广告仅支持基于 HTML5 的网页游戏内容。
  • 拥有足够丰富的游戏内容:游戏内容超过 70%,每月游戏展示次数在 100 万次以上。
  • 提交实施以供审核

AdSense 游戏广告 (AFG) 通常在游戏加载时、游戏关卡之间或游戏结束时展示文字广告、图片广告或富媒体广告。

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