十分钟优化Googe关键词搜索广告:小改变 大不同。
只要上网查信息,就一定会用搜索。对于Markerter的你来说,搜索广告是大家做外贸都要用到的明星产品。搜索广告简单来说,就是客户搜索某种产品如服装时,你的产品或公司出现在搜索结果的靠前位置,让你的潜在客户看到你的消息。不管你有没有投放,其实你的客户每天都在搜。

每天全球每2个人中就有1个人在Google上搜索

既然搜索广告是数字营销最基本的功课,不论你有没有开始使用,这些技巧你都需要提前学起来,为后续的营销打好基础。除了基本设置以外,搜索广告技巧必不可少。今天带你来学习几招优化搜索广告的小技巧,让你在使用搜索上不走弯路,迅速提升自己的广告效果。

 

重要的事情说3遍:广告至少做3个

 

如果你才开始使用搜索广告,请看下自己的广告组里是不是只放了一两个广告?

 

你要做的:为每个广告组添加至少3则优质广告。

 

 

原因:假设你出口的产品是鞋类,大品类下分为男鞋、女鞋和童鞋等;还有强调当季新款和折扣信息的不同方向,面对不同的消费者,应该有不同的广告去满足他们不同的需求,因此设置好多则广告很有必要。不要再用单一广告打天下,不同广告也是你测试客户和市场需求的窗口,客户点击哪个更多,就说明哪一个的广告语和信息更切中要害。

 

效果:根据Google的统计数据,与仅包含1到2个广告的广告组相比,包含3个或更多优质广告的广告组,所获得的点击次数或者转化数会高出15%。

 

广告语到底该怎么写

 

从2017年开始,Google的搜索广告都已经升级成“加大型文字广告”,简单地说,就是能放在广告语中的文字更多了。一则搜索广告主要由标题和说明构成,如下图所示,蓝色字符是标题,灰色字符是说明。

 

 

 

方法:标题可以放两个标题,每个标题可以写30个英文字符(15个中文字),而说明内容里,你可以塞下80个英文字符(40个中文字)。所以要在有限的文字里,尽可能突出自己,让受众不但能看到你的广告,还要被你的广告语吸引。

 

如上图:标题醒目地体现了使用了“Best”这个词,要知道很多客户在搜索的时候就会使用Best+关键词的组合来搜索,这时候你的广告就能出现在他们面前了!

 

具体而言,到底怎么才能用短短的广告语吸引人呢?下面是一些搜索广告广告语小诀窍:



下面我们通过正面和反面例子的对比,让大家有更加直观的感受:

 

 

 

 

 

 

 

广告该怎么播?

 

广告写好了,如何播广告也有技巧哦。我们之前说了,一个广告组里要放超过3个广告为好,那么这些广告就会轮流播放,因为同一帐号内的某个广告每次只能展示一个。

 

方法:Google有两种广告轮播方式:优化和无限次轮播。优化轮播就是系统自动优化播放方式,好的广告多播放,效果一般的广告少播放。无限次轮播就是广告组里的每个广告以同样的频率出现。建议普通用户都使用“优化”。

 

原因:Google使用机器学习技术,在你的广告跑过一段时间后,系统根据客户点击频次、展示次数等,计算出哪个广告更受客户欢迎。在客户搜索如“机械型号”时,就显示机械型号的广告。而“无限次轮播”的广告不分效果好还是不好,只会以相同的频率投放,也不会进行优化。

 

 

效果:能够为网站争取到更多点击次数和流量。如果选择“优化”广告轮播设置,您的点击率和转化率增幅可以达到 5%。搜索广告虽然是最基本的线上广告之一,但是里面的奥妙却很多,今天介绍了简单的三招,大家可以赶快打开自己的账户设置一下哦。

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