家居园艺产品想成功出海?这些行业大数据,你了解多少呢?

01  全球大趋势

  • - 2018 年,600+ 亿次与家居相关的搜索
  • - 2019 年,全球家具市场将超过 6,200 亿美元
  • - 2019 年,家居园艺产品销售额的 Top 3 分别是美国,英国和德国
  • - 2023 年,北美区的家居园艺类的电商收入将达到 112 亿美元

家居园艺品类零售行业形势喜人,在如此蓬勃的行业大环境下,哪些趋势值得特别关注,哪些潮流应该迎头赶上,又有哪些营销策略可助你有效掘金?

我们来逐个击破!

02  消费者洞察

eMarketer的调查数据发现,人们使用Google.com搜索家居园艺产品和服务的数量超过任何其他平台。

谷歌搜索在整个购买路径中占据主要地位

品牌独立站是影响力的重要来源

  • 1.25%的购物者使用搜索灵感和研究,10% 的人寻找品牌特定的内容和同样访问品牌和零售商网站
  • 2.落在品牌网站上的人比没有品牌网站的人消费多83%,表明需要向消费者提供他们所需的信息并控制信息
  • 3.依靠平台站等零售渠道合作伙伴,转化将会减少2%,这表明品牌需要直接拥有内容以及消费者在点击后与他们进行的互动
  • 4.平台站等零售渠道提供成本/折扣比较,而品牌网站和搜索应提供特定于产品的信息和评论

03  谷歌搜索洞察

根据谷歌 2018 年 1 月到 2019 年 2 月的内部数据,在全球范围内,“家具类”查询集具有最高的搜索量,紧随其后的是“园艺类”和“家居装饰类”等。

热衷于亲手进行房屋修葺的美国人,一般会选择什么时间进行生存环境大改造呢?纽约时报地产版给出的答案是:一年四季。难道欧美的家具零售市场真的没有季节性规律可循吗?

别担心,谷歌大数据给你说说不同产品在不同国家的季节性。

  • 家具类,一般来说,下半年都是需求的旺季,而且 11 月和 1 月的相关搜索量都会猛增。

  • 园艺类,无论每个国家,旺季通常都是温暖的时节,北半球是 4 月至 8 月,南半球则是 9 月至 1 月。

  • 家居装饰类,成熟市场如美国,英国,日本,旺季一般都是第四季度,2 月和 7 月是淡季。

那么欧美市场消费者在购买家居园艺时,一般都会搜索哪些关键字呢?赶快来对照检查下你的广告组合有没有漏掉了下面哪个搜索高频词吧:

家具类:

园艺类:

家居装饰类:

还有一个有趣的搜索发现,就是当人们在YouTube上所搜家居园艺类产品都有一个共同点——他们喜欢在YouTube上搜寻“最佳”产品。

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