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Taboola广告相较其他平台优势

前言:这篇文章更适合老跨境航海家们观看,对于新晋的跨境航海家而言,可能Google、Facebook以及Tik Tok已经够你们吃一壶的了。随着Google的广告成本与日俱增、Facebook的广告不精准不稳定、Tik Tok的运营成本居高不下,那现在到底还有没有适合的平台可进行选择?答案是肯定的,作为新的跨境破冰利刃——Taboola将发光发热。

一、语境的不同,决定用户的购买欲望

这里估计有看官会问了,什么是语境?语境的作用真有这么大吗?

给大家稍作解释,就会非常清晰了。首先何为语境?其实语境,顾名思义就是语言应用的环境,那这里分为两点:

  1. 内部语境指的是一定的上下文
  2. 外部语境指的是语言交际的社会环境、场合、时间、对象以及话题等等。

那么语境的作用真有这么大吗?大家可以看看目前所使用的各个平台的环境,首先让我们来看看外部语境:

  1. Google,同行相对较多,没有一定的操作技术的话,确实比较难脱颖而出;
  2. Facebook,现在已然成为了广告平台,放眼望去全是广告,更有甚者,一看标题就知道是广告,购物欲望全无;
  3. Tik Tok,因为受众的问题,比较难卖出客单价较高的产品,对于素材的要求起点较高。

反观Taboola,首先Taboola基本上是与当地比较知名的平台进行合作或独家代理,比如说:Bloomberg、CBS NEWS、NBC、USA TODAY等,这些平台本身的知名度以及普及率够高,所以用户是信任这些知名平台的。在一个值得信任的环境下进行广告的投放,无疑是会增加用户的购买欲望。

再来看看内部语境:

Google、Facebook以及Tik Tok基本都是用户看到广告后,进行点击就直接落入产品详情页,完全依靠产品详情页的客户体验度,这个是十分考验内容策划的。落地页的排版布局是否正确,内容策划是否有深度,是否能激起用户的购买欲望等,这一系列的问题,都会决定用户的购买欲望。

反观Taboola,首先在标题上就不会让用户马上意识到这是一条广告,而是更像一篇文章,或者是能让用户感兴趣的话题。而这个就是原生广告最大的亮点——“广告即是内容,内容即是广告”。其次,当用户点击广告后,会进入“pre-sale”页面,这个页面是通过故事情节等,让用户有代入感,从而增加购买欲望,再进入到相关产品落地页直接购买,大大的解决了落地页的内容策划问题。

可能会有看官提出疑问了,能不能不通过“pre-sale”页面就直接到达相关产品落地页呢?这个当然也是可以的,但是通过我们实测,发现有“pre-sale”页面的产品,其转化率会增加30-50%!

二、受众的不同,决定客单价的高低

众所周知,当你在制定客单价的时候,不仅仅只是通过你的各方面成本来进行制定的,也是需要结合对应的平台来进行制定的。

  • Google:目前还是绝大部分广告主的主流选择,其受众十分广泛。建议产品客单价高于70美金时考虑投放。
  • Facebook:社媒平台的主流选择,适合客单价在35-150美金之间的产品。
  • Tik Tok:年轻受众偏多,适合客单价在40美金以下的产品。

反观Taboola,通过我们的数据调研,其受众群体年龄大于35岁的占比是82.52%,也就是说绝大部分用户的购买能力都是十分强的。通过我们的实测,在Taboola上表现最好的产品客单价是在70-200美金。

最后让我们来捋一捋Taboola的营销思路:

  • 在合作平台的选择上,Taboola选择与当地知名网站合作,提高用户信任度。
  • 在广告内容层面,“pre-sale”页面通过故事引导,提高购买欲望。
  • 在受众结构上,超80%的用户具备强购买力,适配高客单价产品。

试问这样的平台,谁会拒绝呢?拿起这把利刃,让你的破冰之旅更加顺畅吧!

标签: Taboola原生广告, taboola广告优势, tabool

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