关键字匹配类型控制Google搜索查询触发广告展示的范围。使用广泛匹配可覆盖广泛受众，而完全匹配则锁定特定客户群体。本文将详细介绍各种匹配类型，帮助您优化广告投放。
匹配类型越宽泛，广告触发频率越高，流量潜力越大；匹配越精确，展示频次可能较低，但相关性更高。了解这些差异有助于选择合适的匹配类型，提升投资回报率。建议初期使用广泛匹配，结合搜索字词报告优化关键词选择。
默认匹配类型，覆盖拼错、同义词、相关搜索等变体形式。例如，关键词“女帽”可触发“购买女士帽子”的搜索。
广泛匹配修饰符通过加号（+关键字）限制为包含关键词或其紧密变体（非同义词）的搜索。
匹配包含词组或其紧密变体的搜索，前后可有其他词，但词组中间或顺序改变不触发广告。
匹配完全一致的词或其紧密变体（包括顺序调整或虚词增减，但含义不变）。
排除包含指定词的搜索，避免无关展示。例如，帽子公司可使用“-棒球帽”排除相关搜索。
注意：广告在搜索“女帽”时展示，排除“棒球帽”。
关键词不区分大小写（如“women's hats”与“Women's Hats”相同）。避免使用符号（如! @ % , *）及非标准字符。匹配类型适用于搜索网络，展示网络默认广泛匹配。
为避免错失客户，词组匹配和完全匹配会覆盖紧密变体（如拼错、单复数、缩写、词干变体等），无需单独添加。例如，词组匹配“kid's scooter”可触发“kids scooter”或“kid scooters”的搜索。
相比广泛匹配和修饰符，词组和完全匹配控制更精准，因其不包括同义词或相关搜索。在应用安装广告中，完全匹配和词组匹配可能微调（如增减“应用”），广泛匹配可结合应用类别优化精准度和覆盖面。
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