Google知识

为广告系列选择合适的关键字列表有助于您向恰当的客户展示广告。您的关键字应当与潜在客户在搜索您的产品或服务时可能使用的字词相匹配。
 

Adwords帐户如何添加关键字正确使用方法
 

为搜索广告系列关键字选择匹配类型
 

• 针对广泛匹配，输入关键字时请不要设置格式（例如，女帽）。
• 对于广泛匹配修饰符，输入关键字时请先输入一个 + 号，再输入被修饰的字词（例如，+女 +帽）。
• 针对词组匹配，请在英文引号中输入关键字（例如，"女帽"）
• 针对完全匹配，请在方括号中输入关键字（例如，[女帽]）
• 会被忽略的符号：您可以向关键字中添加英文句号 (.) 或破折号 (-)，但系统会忽略这两个符号。也就是说，系统会将“Fifth Ave.”和“Fifth Ave”视为两个完全相同的关键字。
• 无效的符号：如果您添加了含有特定符号的关键字，就会收到一条错误消息。以下是一些不能在关键字中使用的符号：, ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |
• 网站和搜索运算符：“site:”运算符将从您的关键字中移除。也就是说，如果您添加关键字 [site:www.example.com 黑巧克力]，系统会将其视为与 [黑巧克力] 相同。搜索运算符也会被忽略。例如，如果您将搜索运算符“OR”添加到关键字黑巧克力中（如 OR 黑巧克力），则“OR”命令将被忽略，您的关键字就只是黑巧克力。

为搜索广告系列的广告组添加关键字时，可以采用以下所列的某一格式输入关键字，从而选择所需的匹配类型。
 

在关键字中使用符号

您可以在关键字中使用以下两种符号：和符号 (&) 和重音符号 (á)。系统会将包含这些符号的关键字视为两个不同的关键字，例如“sidewalk cafe”和“sidewalk café”就是两个不同的关键字。

下面列举了系统无法识别的一些符号：

本文介绍了构建优质关键字列表的一些基本方法。

在创建列表时，站在客户的角度思考他们会使用哪些关键字

写下您的主要业务类别，以及每个类别可能涉及的字词或词组。加入您的客户在描述您的产品或服务时可能会使用的字词或词组。

示例

如果您销售男士运动鞋，可以从客户可能会使用的一些基本类别入手，如“男士运动鞋”。还可以添加“男士跑鞋”和“男士网球鞋”（如果您发现这些词语通常也用于描述您的产品）。加入您的品牌名称和产品名称，进一步扩充您的列表。

选择针对特定客户的具体关键字

如果您希望锁定对特定产品感兴趣的客户，请选择与您的广告主题直接相关且更为具体的关键字。使用更为具体的关键字意味着您的广告只会针对与您的业务相关的字词进行展示。不过要注意的是，如果关键字过于具体，您可能就无法覆盖足够数量的用户。

示例

如果您销售男士运动鞋，可以选择您供应的某一类鞋作为具体关键字（如“男士篮球鞋”）。这样，当用户搜索篮球鞋或者访问与篮球相关的网站时，您的广告就可能会展示。

选择宽泛的关键字以覆盖更多用户

如果您希望覆盖尽可能多的用户，可以选择较为宽泛的关键字。请注意，如果添加的关键字过于宽泛，可能就难以吸引到潜在客户，因为在用户搜索与您的业务不太相关的内容时，您的广告也可能会展示。此外，关键字越宽泛，面临的竞争可能也越激烈，因而可能需要更高的出价金额。

测试不同宽泛程度的关键字，看看哪些效果更好。无论关键字的宽泛程度如何，它们都必须与您的广告或网站相关。不过，Google 针对每个广告客户的某个特定关键字仅会展示一则广告，因此您应该避免在帐户中使用重复的关键字。

示例

如果您经营一家大型鞋店，则可以选择像“鞋”这样的宽泛关键字。就此示例而言，这样一来，您的广告会在用户搜索各种各样的鞋或访问时尚网站时进行展示。
 

按广告组将相似的关键字分组

要向潜在客户展示更具相关性的广告，请尝试按产品、服务或其他类别将关键字和广告放入不同广告组中。

反之，如果您将所有关键字和广告都添加到一个广告组中，那么当用户搜索“女款高跟鞋”时，可能会看到关于“男款网球鞋”的广告。

​示例

如果您有一家鞋店，则可以创建两个广告组：一个用于跑鞋，另一个用于高跟鞋。在关于跑鞋的广告组中，您可以加入“跑鞋”、“跑步鞋”之类的关键字。而在关于高跟鞋的广告组中，您可以加入“高跟鞋”和“礼服鞋”之类的关键字。

这样，当潜在客户搜索“高跟鞋”时，他们就可能看到您的高跟鞋广告，而他们搜索“跑鞋”时不会看到该广告。


选择适当数量的关键字

我们建议每个广告组包含 5 到 20 个关键字。不过，您也可以根据需要在广告组中使用 20 个以上的关键字。请记住，每个广告组所包含的关键字都应该与该广告组的主题直接相关。

您的关键字将自动匹配其变体形式，比如可能出现的错误拼写或复数形式。因此您不需要将这些变体形式添加为关键字。

示例

如果您的广告组包含广泛匹配关键字“网球鞋”，则当用户搜索该关键字或该关键字的任一变体形式（如“购买网球鞋”、“跑鞋”或“网球运动鞋”）时，您的广告都可能会展示。

选择与客户查看的网站或应用相关的关键字

在展示广告网络上，关键字可触发广告在相关的网站或应用中展示。请选择彼此相关并且与客户所浏览内容相关的关键字。

对于应用，AdWords 可以扩大关键字的范围，以便将您的广告与更具相关性的搜索字词进行匹配。详细了解应用宣传广告。

由于我们通过您的关键字将广告与相关网站相匹配，因此展示广告网络的广告系列所使用的所有关键字都被视为采用广泛匹配。您可以从定位到展示广告网络的广告组中排除某些关键字，从而优化关键字。
 

示例

假设您创建了一个关键字列表，其中包含与靴子有关的一些字词。那么，通过该列表中的关键字就可以定位到与靴子相关的网站。您还可以排除“滑雪橇”和“滑雪板”之类的字词，从而避免您的广告在与冬季运动相关的网站上展示。

• 添加合适的关键字，可以帮助您在需要的时候向目标客户展示广告。
• 本文介绍如何向搜索广告系列或展示/视频广告系列的广告组添加关键字。建议您先详细阅读“关键字简介”一文。